Захист креативних ідей є одним із ключових викликів у сучасному світі, де інформація поширюється миттєво, а доступ до чужих напрацювань став простішим, ніж будь-коли. Для людей творчих професій — художників, дизайнерів, письменників, винахідників та інших — важливо розуміти основні принципи захисту своїх інтелектуальних напрацювань, щоб уникнути незаконного використання, плагіату або навіть втрати прав на власні твори.
Скандал між МХП та Vandog Agency
25 жовтня 2024 року, Ірина Метньова, засновниця агенції Vandog, опублікувала пост в якому публічно звинуватила компанію МХП у крадіжці креативної ідеї рекламного ролика. В цей же день компанія провела детальну перевірку, яка дозволила зробити висновки і прийняти важливі рішення на майбутнє.
Причиною ситуації, яка склалась, стало те, що МХП проводили безоплатний тендер на креативні ідеї. На майбутнє вони прийняли рішення повністю відмовитись від безоплатних тендерів. Відтепер вони будуть оплачувати креативні ідеї агенцій, незалежно від того, чи візьмемо ми ідею у реалізацію. Така практика стане
підтвердженням їхньої партнерської поваги до роботи агенцій і їх інтелектуальної власності.
Під час аналізу ситуації відновили таку хронологію подій:
У квітні 2024 року в МХП стартував тендер на рекламну кампанію гомілок «Наша ряба». МХП запросили в тендер вісім агенцій, три з яких були готові до участі в тендері на безоплатній основі. Крім зовнішніх агенцій, у тендері брала участь креативна команда Іnhouse.
Більшість тендерних зустрічей були призначені на 13 травня 2024 року:
- 10:00 – Іnhouse команда,
- 11:00 – зовнішня агенція,
- 15:00 – агенція Vandog.
Ще одна агенція робила презентацію на 2 дні пізніше. О 10:00 Іnhouse команда презентувала ідею, схожу з ідеєю Vandog. Дата і час створення презентації, а також дата і час внутрішнього листування, в якому пересилали презентацію, підтверджують, що МХП отримали цю ідею раніше, ніж ідею агенції Vandog, яку вперше побачили о 15:00. Об 11:00 інше зовнішнє агентство презентувало свою ідею, з якої МХП обрали слоган і оплатили агенції право на його використання.
Тобто внутрішня перевірка МХП однозначно підтвердила, що Іnhouse команда дійсно розробила і першою презентувала ідею, яка виявилась схожою з ідеєю команди Vandog. МХП запропонували Ірині, якщо у неї є сумніви, на зустрічі показати переписку і презентацію з підтвердженням дати і часу отримання ідеї.
Коментарі МХП:
«Як компанія для якої «Чесність і Відкритість» та «Відповідальність» є корпоративними цінностями, ми визнаємо, що не всі наші дії в даній ситуації були етичними і професійними:
- Ми не попередили учасників тендеру про те, що в тендері бере участь креативна команда Іnhouse, хоча мали
б зробити це першочергово. Ми перепрошуємо за цю помилку у всіх учасників тендеру.
- Коментарі у листі нашого бренд-менеджера були некоректними, ми обрали для тестування схожу ідею і це варто було б зазначити в листі.
- На зустрічі ми одразу не попередили колег з Vandog про те, що маємо схожу ідею внутрішньої команди.
Ми завжди готові визнавати свої помилки там, де вони є, і не боїмося робити це публічно. Нам шкода, що не всі наші дії по відношенню до учасників тендеру в цій ситуації відповідали професійній етиці. Ми вивчили цей урок, і з нашого боку докладемо максимум зусиль, для того щоб в подальшому наша взаємодія з агенціями була максимально партнерською.
Для команди МХП важливий розвиток маркетингової та креативної індустрії, в основі якого – відкритий діалог та взаємна повага» – йдеться у заяві МХП.
Щоб отримати незалежний висновок щодо ситуації з агенцією Vandog, компанія МХП звернулася до Всеукраїнської рекламної коаліції (далі – ВРК), яка є найбільшим громадським об’єднанням рекламної індустрії України. Наразі, в жовтні 2024 року МХП готують всі документи, які стосуються цього кейсу, і за домовленістю передадуть їх колегам з ВРК ближчим часом. Згідно зі статтею 29 Закону України про рекламу, об’єднання громадян у галузі реклами, яким є ВРК, мають право здійснювати незалежну експертизу реклами та давати відповідні рекомендації рекламодавцям, виробникам і розповсюджувачам реклами.
МХП очікують, що фахівці ВРК дадуть свій незалежний висновок і рекомендації. Компанія МХП готова прийняти і підтримати рішення, яким би воно не було, і діяти відповідно до рекомендацій ВРК.
Захист креативних ідей є необхідною умовою для збереження авторських прав та стимулювання подальшого розвитку творчості. Використовуючи інструменти інтелектуальної власності — авторські права, патенти, торговельні марки та конфіденційні угоди — творці можуть забезпечити собі правовий захист та запобігти неправомірному використанню їхніх напрацювань. Ідею можна захистити, якщо вона буде об’єктивно вираженою. Крім того, обізнаність у правових аспектах дозволяє уникати можливих спорів та втрати контролю над своїми ідеями. Таким чином, наявність стратегії захисту є важливим кроком для кожного, хто прагне не лише створювати, а й зберігати цінність своєї творчої праці.
Vandog Agency / ідея / інтелектуальна власність / авторське право / МХП
