Защита креативных идей является одним из ключевых вызовов в современном мире, где информация распространяется мгновенно, а доступ к чужим наработкам стал проще, чем когда-либо. Для людей творческих профессий — художников, дизайнеров, писателей, изобретателей и других — важно понимать основные принципы защиты своих интеллектуальных наработок, чтобы избежать незаконного использования, плагиата или даже потери прав на собственные произведения.
Скандал между МХП и Vandog Agency
25 октября 2024 года, Ирина Метнева, основательница агентства Vandog, опубликовала пост в котором публично обвинила компанию МХП в краже креативной идеи рекламного ролика. В этот же день компания провела детальную проверку, которая позволила сделать выводы и принять важные решения на будущее.
Причиной сложившейся ситуации стало то, что МХП проводили бесплатный тендер на креативные идеи. На будущее они приняли решение полностью отказаться от бесплатных тендеров. Отныне они будут оплачивать креативные идеи агентств, независимо от того, возьмем ли мы идею в реализацию. Такая практика станет
подтверждением их партнерского уважения к работе агентств и их интеллектуальной собственности.
При анализе ситуации восстановили следующую хронологию событий:
В апреле 2024 года в МХП стартовал тендер на рекламную кампанию голеней «Наша ряба». МХП пригласили в тендер восемь агентств, три из которых были готовы к участию в тендере на безвозмездной основе. Кроме внешних агентств, в тендере участвовала креативная команда Іnhouse.
Большинство тендерных встреч были назначены на 13 мая 2024 года:
— 10:00 — Inhouse команда,
— 11:00 — внешнее агентство,
— 15:00 — агентство Vandog.
Еще одно агентство делало презентацию на 2 дня позже. В 10:00 Inhouse команда презентовала идею, схожую с идеей Vandog. Дата и время создания презентации, а также дата и время внутренней переписки, в которой пересылали презентацию, подтверждают, что МХП получили эту идею раньше, чем идею агентства Vandog, которую впервые увидели в 15:00. В 11:00 другое внешнее агентство представило свою идею, из которой МХП выбрали слоган и оплатили агентству право на его использование.
То есть внутренняя проверка МХП однозначно подтвердила, что Inhouse команда действительно разработала и первой представила идею, которая оказалась схожей с идеей команды Vandog. МХП предложили Ирине, если у нее есть сомнения, на встрече показать переписку и презентацию с подтверждением даты и времени получения идеи.
Комментарии МХП:
«Как компания для которой «Честность и Открытость» и «Ответственность» являются корпоративными ценностями, мы признаем, что не все наши действия в данной ситуации были этичными и профессиональными:
- Мы не предупредили участников тендера о том, что в тендере участвует креативная команда Іnhouse, хотя должны были бы сделать это в первую очередь. Мы приносим извинения за эту ошибку у всех участников тендера.
- Комментарии в письме нашего бренд-менеджера были некорректными, мы выбрали для тестирования похожую идею и это следовало бы отметить в письме.
- На встрече мы сразу не предупредили коллег из Vandog о том, что имеем похожую идею внутренней команды.
Мы всегда готовы признавать свои ошибки там, где они есть, и не боимся делать это публично. Нам жаль, что не все наши действия по отношению к участникам тендера в этой ситуации соответствовали профессиональной этике. Мы извлекли этот урок, и с нашей стороны приложим максимум усилий, для того чтобы в дальнейшем наше взаимодействие с агентствами было максимально партнерским.
Для команды МХП важно развитие маркетинговой и креативной индустрии, в основе которого — открытый диалог и взаимное уважение», — говорится в заявлении МХП.
Чтобы получить независимое заключение по ситуации с агентством Vandog, компания МХП обратилась во Всеукраинскую рекламную коалицию (далее — ВРК), которая является крупнейшим общественным объединением рекламной индустрии Украины. Сейчас, в октябре 2024 года МХП готовят все документы, касающиеся этого кейса, и по договоренности передадут их коллегам из ВРК в ближайшее время. Согласно статье 29 Закона Украины о рекламе, объединения граждан в области рекламы, которым является ВРК, имеют право осуществлять независимую экспертизу рекламы и давать соответствующие рекомендации рекламодателям, производителям и распространителям рекламы.
МХП ожидают, что специалисты ВРК дадут свое независимое заключение и рекомендации. Компания МХП готова принять и поддержать решение, каким бы оно ни было, и действовать в соответствии с рекомендациями ВРК.
Защита креативных идей является необходимым условием для сохранения авторских прав и стимулирования дальнейшего развития творчества. Используя инструменты интеллектуальной собственности — авторские права, патенты, торговые марки и конфиденциальные соглашения — создатели могут обеспечить себе правовую защиту и предотвратить неправомерное использование их наработок. Идею можно защитить, если она будет объективно выраженной. Кроме того, осведомленность в правовых аспектах позволяет избегать возможных споров и потери контроля над своими идеями. Таким образом, наличие стратегии защиты является важным шагом для каждого, кто стремится не только создавать, но и сохранять ценность своего творческого труда.
Vandog Agency / ідея / авторское право / видеоигра / интеллектуальная собственность
