Торговая марка (далее — ТМ) предоставляет владельцу такой ТМ важный инструмент защиты: возможность отличать свои товары или услуги от чужих и, при определенных условиях, запрещать конкурентам использовать схожее обозначение. Именно поэтому регистрация ТМ часто является важной частью развития бренда.
Однако не каждое слово, название, символ или изображение можно превратить в частный объект интеллектуальной собственности. Особенно сложные вопросы возникают тогда, когда обозначение уже имеет важное общественное значение и ассоциируется не с конкретным бизнесом, а с событиями, людьми или деятельностью, имеющей значение для всей страны.
Показательной стала история с заявками на регистрацию обозначения «НА ЩИТЕ эвакуация павших». В 2025 году ОО «Центральный военный совет» подало две заявки на регистрацию такого обозначения в качестве товарных знаков. Однако ни одна из них не завершилась регистрацией: делопроизводство по заявкам было прекращено, а торговые марки так и не получили правовой охраны.
«На щите»: название, имеющее особое значение
Выражение «НА ЩИТЕ» сегодня хорошо известно украинцам. Оно связано с гуманитарной миссией, которая занимается поиском, эвакуацией и возвращением тел погибших украинских военнослужащих.
Название гуманитарного проекта ВСУ начали использовать в 2022 году. Оно стало более гуманным и достойным обозначением процесса возвращения погибших защитников, заменив советский термин «груз 200». Со временем название и соответствующая символика стали узнаваемыми и начали ассоциироваться именно с миссией возвращения погибших военных домой.
Именно поэтому информация о попытке зарегистрировать обозначение «НА ЩИТЕ: эвакуация погибших» в качестве торговой марки вызвала значительный общественный резонанс.
По данным УКРНОИСИ, в 2025 году было подано две заявки на регистрацию этого обозначения. Первая заявка была подана в феврале 2025 года, а вторая — в апреле 2025 года. В обоих случаях заявитель не завершил процедуру, необходимую для продолжения рассмотрения, в результате чего заявки считались отозванными. Делопроизводство по одной из них было прекращено еще в 2025 году.
Следовательно, важно понимать: торговая марка «На ЩИТЕ» по этим заявкам не была зарегистрирована, а заявитель не получил исключительного права на это обозначение.
Почему подача заявки еще не означает получение торговой марки
Эта история также хорошо демонстрирует распространенное заблуждение: многие считают, что достаточно подать заявку в ведомство по интеллектуальной собственности, чтобы сразу «запатентовать название» или получить права на определенное слово. На самом деле подача заявки — это лишь начало процедуры.
Заявленное обозначение проходит соответствующую экспертизу, в ходе которой проверяется, соответствует ли оно требованиям законодательства. В частности, анализируется, обладает ли обозначение различительной способностью, не сходно ли оно с уже зарегистрированными товарными знаками, не вводит ли оно потребителей в заблуждение и не противоречит ли оно общественному порядку или общепризнанным принципам морали. Поэтому само наличие заявки в официальной системе ещё не означает, что заявитель уже стал владельцем торговой марки.
В случае с обозначением «НА ЩИТЕ: эвакуация павших» это особенно важно не путать. Заявки были поданы, однако процедура регистрации не была завершена, а исключительные права на торговую марку не возникли.
Кроме того, эта ситуация поднимает более широкий вопрос: могут ли слова и символы, обретшие особое общественное значение, использоваться в качестве инструмента для получения частного исключительного права?
Где проходит грань между брендом и общественно значимым символом
Основная функция торговой марки — помогать потребителю определить коммерческое происхождение товаров или услуг. Например, когда человек видит определенный логотип или название, он должен понимать, с каким производителем, компанией или организацией связан этот товар или услуга. Именно поэтому торговая марка не должна превращаться в инструмент монополизации обозначений, которые уже имеют более широкое значение и не ассоциируются исключительно с одним субъектом.
История с «НА ЩИТЕ» показала, насколько важно учитывать не только формальные требования к обозначению, но и контекст его использования. В данном случае речь идет о названии, связанном с гуманитарной миссией и почтением памяти павших украинских защитников. Именно поэтому ситуация вызвала активную реакцию общественности. После резонанса также обсуждался вопрос надлежащей юридической защиты оригинальных элементов, связанных с проектом, в частности шрифта и эмблемы. Это еще раз демонстрирует, что для защиты бренда или важного символа необходимо правильно определять, какой именно объект интеллектуальной собственности нужно защищать. Ведь разные элементы могут охраняться по-разному. Название или логотип могут быть объектами прав на товарный знак, графическое оформление — охраняться авторским правом, а отдельные визуальные решения могут иметь другие механизмы правовой защиты.
Именно комплексный подход позволяет избежать ситуаций, когда важный бренд или символ длительное время используется без надлежащего юридического оформления, а впоследствии другие лица пытаются зарегистрировать схожие обозначения на свое имя.
А ещё — в ТМ «НА ЩИТЕ: эвакуация павших» использован оригинальный шрифт надписи логотипа, который не принадлежит заявителю и нарушает авторское право третьих лиц. А в данном случае мы уже можем говорить о потере новизны как критерия ТМ. Но это уже совсем другая история, и об этом мы расскажем в следующих статьях.
История с попыткой зарегистрировать «НА ЩИТЕ эвакуация павших» в качестве товарного знака показала сразу несколько важных моментов.
Во-первых, подача заявки не означает автоматического получения прав на товарный знак. Обозначение должно пройти процедуру регистрации, а заявитель должен выполнить все необходимые требования.
Во-вторых, не каждое слово или символ можно превратить в частный коммерческий актив. При регистрации важны не только формальные характеристики обозначения, но и его значение, контекст использования и соответствие требованиям законодательства.
И, наконец, эта ситуация ещё раз напоминает: если название, логотип или другая символика являются ценным активом вашего бизнеса или проекта, их правовую защиту следует обеспечить заблаговременно.
Если вы планируете зарегистрировать торговую марку, проверить возможность её регистрации или защитить уже созданный бренд, обращайтесь в нашу юридическую компанию, где работают профессионалы в сфере интеллектуальной собственности — патентные поверенные. Мы поможем оценить риски, подобрать оптимальный способ защиты и сопроводить процедуру регистрации.
авторское право / интеллектуальная собственность / торговая марка
