Торговельна
марка (далі – ТМ) дає власнику такої ТМ важливий інструмент захисту: можливість відрізняти свої товари чи послуги від інших і, за певних умов, забороняти конкурентам використовувати схоже позначення. Саме тому реєстрація ТМ часто є важливою частиною розвитку бренду.
Однак не кожне слово, назву, символ чи зображення можна перетворити на приватний об’єкт інтелектуальної власності. Особливо складні питання виникають тоді, коли позначення вже має важливе суспільне значення та асоціюється не з конкретним бізнесом, а з подіями, людьми чи діяльністю, що має значення для всієї країни.
Показовою стала історія із заявками на реєстрацію позначення «НА ЩИТІ евакуація полеглих». У 2025 році ГО «Центральна військова рада» подала дві заявки на реєстрацію такого позначення як торговельних марок. Проте, жодна з них не завершилася реєстрацією: діловодство за заявками було припинено, а торговельні марки так і не набули правової охорони.
«На щиті»: назва, що має особливе значення
Вислів «НА ЩИТІ» сьогодні добре відомий українцям. Він пов’язаний із гуманітарною місією, яка займається пошуком, евакуацією та поверненням тіл загиблих українських військовослужбовців.
Назву гуманітарного проєкту ЗСУ почали використовувати у 2022 році. Вона стала гуманнішим і більш гідним означенням процесу повернення полеглих захисників, замінивши радянський термін «вантаж 200». Згодом назва та відповідна символіка стали впізнаваними й почали асоціюватися саме з місією повернення загиблих військових додому.
Саме тому інформація про спробу зареєструвати позначення «НА ЩИТІ евакуація полеглих» як торговельну марку викликала значний суспільний резонанс.
За даними УКРНОІВІ, у 2025 році було подано дві заявки на реєстрацію цього позначення. Перша заявка була подана у лютому 2025 року, а друга – у квітні 2025 року. В обох випадках заявник не завершив процедуру, необхідну для продовження розгляду, унаслідок чого заявки вважалися відкликаними. Діловодство за однією з них було припинено ще у 2025 році.
Отже, важливо розуміти: торговельна марка «На ЩИТІ» за цими заявками не була зареєстрована, а заявник не отримав виключного права на це позначення.
Чому подати заявку ще не означає отримати торговельну марку
Ця історія також добре демонструє поширену помилку: багато хто вважає, що достатньо подати заявку до IP офісу, щоб одразу «запатентувати назву» або отримати права на певне слово. Насправді подання заявки – це лише початок процедури.
Заявлене позначення проходить відповідну експертизу, під час якої перевіряється, чи відповідає воно вимогам законодавства. Зокрема, аналізується, чи має позначення розрізняльну здатність, чи не є воно схожим на вже зареєстровані торговельні марки, чи не вводитиме споживачів в оману та чи не суперечить публічному порядку або загальновизнаним принципам моралі. Тому сама наявність заявки в офіційній системі ще не означає, що заявник уже став власником торговельної марки.
У випадку з позначенням «НА ЩИТІ евакуація полеглих» цього особливо важливо не плутати. Заявки були подані, однак процедура реєстрації не була завершена, а виключні права на торговельну марку не виникли.
Крім того, ця ситуація порушує більш широке питання: чи можуть слова та символи, які набули особливого суспільного значення, використовуватися як інструмент для отримання приватного виключного права?
Де проходить межа між брендом і суспільно значущим символом
Основна функція торговельної марки – допомагати споживачеві визначити комерційне походження товарів або послуг. Наприклад, коли людина бачить певний логотип або назву, вона повинна розуміти, з яким виробником, компанією чи організацією пов’язаний цей товар або сервіс. Саме тому торговельна марка не повинна перетворюватися на інструмент монополізації позначень, які вже мають ширше значення та не асоціюються виключно з одним суб’єктом.
Історія з «НА ЩИТІ» показала, наскільки важливо оцінювати не лише формальні вимоги до позначення, а й контекст його використання. У цьому випадку йдеться про назву, яка пов’язана з гуманітарною місією та вшануванням пам’яті полеглих українських захисників. Саме тому ситуація викликала активну реакцію громадськості. Після розголосу також обговорювалося питання належного юридичного захисту оригінальних елементів, пов’язаних із проєктом, зокрема шрифту та емблеми. Це ще раз демонструє, що для захисту бренду або важливого символу необхідно правильно визначати, який саме об’єкт інтелектуальної власності потрібно захищати. Адже різні елементи можуть охоронятися по-різному. Назва або логотип можуть бути об’єктами прав на торговельну марку, графічне оформлення – охоронятися авторським правом, а окремі візуальні рішення можуть мати інші механізми правового захисту.
Саме комплексний підхід дозволяє уникнути ситуацій, коли важливий бренд або символ тривалий час використовується без належного юридичного оформлення, а згодом інші особи намагаються зареєструвати схожі позначення на своє ім’я.
А ще – в ТМ «НА ЩИТІ евакуація полеглих» використано оригінальний шрифт напису логотипу – що не належить заявникові та порушує авторське право третіх осіб. А в цьому випадку ми вже можемо говорити про втрату новизни, як критерію ТМ. Але це вже зовсім інша історія та про це ми розповімо в наступних статтях.
Історія зі спробою зареєструвати «НА ЩИТІ евакуація полеглих» як торговельну марку показала одразу кілька важливих речей.
По-перше, подання заявки не означає автоматичного отримання прав на торговельну марку. Позначення має пройти процедуру реєстрації, а заявник повинен виконати всі необхідні вимоги.
По-друге, не кожне слово чи символ можна перетворити на приватний комерційний актив. Під час реєстрації важливими є не лише формальні характеристики позначення, а й його значення, контекст використання та відповідність вимогам законодавства.
І, нарешті, ця ситуація ще раз нагадує: якщо назва, логотип або інша символіка є цінним активом вашого бізнесу чи проєкту, їхній правовий захист варто забезпечити завчасно.
Якщо ви плануєте зареєструвати торговельну марку, перевірити можливість її реєстрації або захистити вже створений бренд, звертайтеся до нашої юридичної компанії, де працюють професіонали в ІР сфері –
патентні повірені. Ми допоможемо оцінити ризики, підібрати оптимальний спосіб захисту та супроводити процедуру реєстрації.
інтелектуальна власність / авторське право / торговельна марка
