Все, що потрібно знати про Twitter
Twitter (а тепер з лого «Х») – одна з найпопулярніших платформ соціальних медіа на сьогоднішній день. Запущений у 2006 році, це платформа мікроблогів, яка налічує 100 мільйонів активних користувачів і 500 твітів щодня. Платформу можна 
використовувати щоб ділитися невеликими повідомленнями, читати останні новини, стежити за знаменитостями і бути в курсі того, що відбувається в Twitter.
Джек Дорсі, співзасновник Twitter, придумав ідею в 2006 році – створити комунікаційну платформу на основі SMS, де люди могли б залишатися в курсі подій, просто публікуючи статуси. На початковому етапі свого існування платформа була більше схожа на звичайні текстові повідомлення.
Однак, згодом вона почала стрімко розвиватися. Дорсі разом зі своїм співзасновником Еваном Вільямсом проводили мозковий штурм різних ідей, щоб зробити платформу цікавішою для користувачів. Раніше Twitter дозволяв оновлювати статус лише 140 символів, але тепер ліміт збільшено до 280 символів. Те, що починалося як платформа на основі SMS, тепер перетворилося на суміш соціальних мереж, блогів і текстових повідомлень.
За останні 10 років платформа зросла в геометричній прогресії. Мета Twitter – дуже швидко поширювати інформацію. Однак ця інформація не завжди може бути серйозною.
Основна мета Twitter – налагодити зв’язок між різними людьми і дозволити їм ділитися своїми думками та ідеями з широкою аудиторією. Однак, різні люди можуть використовувати цю платформу по-різному, залежно від сфери їхньої роботи або використання.
- Twitter для маркетологів
Twitter найчастіше використовують маркетологи. Вони використовують платформу, щоб надати своїй аудиторії цінну інформацію про свої продукти ще до того, як ці люди стануть їхніми клієнтами. Крім того, обмеження на кількість символів відіграє важливу роль у створенні коротких, швидких і привабливих заголовків, які можуть миттєво привернути увагу.
- Twitter для PR-команди
Twitter – чудова зброя для PR-команди. Якщо ви працюєте в PR-команді, ви можете використовувати Twitter, щоб робити оголошення про своїх клієнтів, ділитися датою виходу продукту клієнта або навіть повідомляти про дату майбутньої події.
-
Twitter для журналістів
Twitter здебільшого використовується для швидкого поширення новин чи інформації, тому може допомогти журналістам привернути увагу величезної аудиторії, публікуючи короткі описи про щоденні події або будь-які новини. Крім того, багато знаменитостей, політичних лідерів та відомих людей використовують цю платформу для безпосереднього спілкування зі своїми шанувальниками, тому Twitter є чудовим місцем для інсайдерських новин. Однак, новини, поширювані через платформу, не завжди можуть бути правдивими, і саме тому ви повинні перевіряти кожну історію, перш ніж ділитися нею.
- Twitter для приватних осіб
І, нарешті, широкі маси використовують Twitter для розваг і веселощів. Це допомагає їм залишатися в курсі останніх новин та актуальних тем. Ви можете побачити, чим діляться або що роблять інші люди, дізнатися більше про улюблену знаменитість або поділитися своїми думками зі своєю аудиторією.
Ера Ілона Маска
Найбагатша людина планети, засновник SpaceX і Tesla Ілон Маск закрив угоду з придбання соціальної мережі Twitter за 44 млрд доларів і очолив компанію наприкінці жовтня 2022 року. Після серії скандальних управлінських рішень 19 грудня він запустив опитування щодо того, чи варто йому залишатися на посаді генерального директора компанії.
Більшість користувачів проголосували “ні”, адже що б зараз Маск не робив, це викликає лише обурення. Тож 21 грудня 2022 року він написав, що піде з посади, щойно знайде когось “досить безросудного, щоб зайняти цю посаду”.
Мільярдер, який ще кілька років тому ділився секретами успіху та продуктивності, опинившись на посту СЕО, скоротив половину штату, включаючи вище керівництво, скасував щомісячні вихідні для співробітників та віддалену роботу – це призвела до масових звільнень, але у Маска на те були свої аргументи – більшість із звільнених просто протирали штани на своїх посадах.
Купівлю соціальної мережі Маск аргументував прагненням свободи слова. Але на практиці виявилося, що говорити все, що заманеться, і свобода слова – не одне і те ж. Так виходячи із свого бачення свободи слова Маск повернув на платформу акаунти 45-го президента США Дональда Трампа, репера Каньє Веста та психолога Джордана Пітерсона, які були заблоковані назавжди за порушення правил. Новий власник соцмережі також повернув певну кількість акаунтів, які були заблоковані за образи та мову ненависті.
На початку свого перебування на посаді СЕО Twitter Ілон Маск приголомшив заявою, що верифіковані користувачі мережі повинні будуть платити за цей привілей 20 доларів, а інші користувачі зможуть верифікуватися за 20 доларів. Співробітникам, які працювали над цим оновленням, було сказано, що вони повинні завершити його протягом тижня або будуть звільнені. Згодом ціна синьої галочки впала до 8 доларів, а потім зросла до 11 доларів. Ціноутворення, за яким працює Маск, викликала багато дискусій, зокрема, не оминув це питання навіть Стівен Кінг.
Крайнім, неоднозначним, але беззаперечним нововведенням від Маска була зміна логотипа на латинську букву – “Х”, що відбулося 24 липня 2023 року. Новий логотип відобразився в інтерфейсі соцмережі та її аккаунті. Також як зображення профілю нове лого встановив власник соцмережі Ілон Маск. Раніше він оприлюднив фотографію з проєкцією символу на будівлі з підписом “наш офіс сьогодні вночі”.
Музичні видавці проти Ілона Маска
Після втілення всіх своїх кардинальних змін щодо соцмережі Twitter, не буде дивним участь Ілона Маска, який вважає закон про авторське право чумою людства, в новому скандалі щодо порушення авторських прав на суму в 250 млн. доларів.
17 музичних видавців спільними зусиллями скооперувались та подали до суду на Twitter. Предметом спору є порушення авторських прав приблизно на 1 700 пісень. У позові сказано, що керівництво Twitter систематично ігнорувало будь-які заяви про порушення з грудня 2021 року. За весь цей час було оскаржено близько 300 000 постів користувачів. Президент Національної асоціації музичних видавців Девід Ізраелайт зазначив, що Twitter є найбільшою соціальною медіа платформою, яка повністю відмовилася ліцензувати мільйони пісень у своєму сервісі.
Як відреагував на це Ілон Маск? Судячи з його твітів – він не вважає, що мають місце якісь порушення. На його думку, чинний закон про авторське право виходить абсурдно далеко за рамки захисту оригінального творця та є «чумою для людства». Дивно чути це від людини, яка заробила мільйони на об’єктах права інтелектуальної власності.
Насправді до купівлі компанії Маском, у тому ж 2021 році Twitter вів переговори щодо ліцензійних прав із трьома великими музичними лейблами – Universal, Sony та Warner. Але потім всі розмови про це припинилися. Одною із причиною вважається висока вартість таких угод – понад $100 млн на рік.
У позові, поданому до Федерального окружного суду в Нешвіллі, National Music Publishers’ Association (NMPA) стверджує, що Twitter “дозволяє і заохочує порушення” з метою отримання прибутку. При цьому, ситуація не покращилася відтоді, як Ілон Маск купив компанію.
NMPA, яка представляє фірми, серед яких Sony Music Publishing, BMG Rights Management і Universal Music Publishing Group, стверджує, що Twitter продовжує “отримувати величезні прибутки від доступності неліцензійної музики, не сплачуючи за неї необхідних ліцензійних платежів”. Порушення надали Twitter “несправедливу перевагу” над конкурентами, включаючи TikTok, Facebook, Instagram, YouTube і Snapchat, які платять за ліцензії на музику.
Звісно, твіти Ілона Маска – і його розширений пакет Twitter Blue з можливістю завантажувати довші відео – також згадуються в позові. У ньому не згадується потік фільмів, завантажених у Twitter за останні кілька місяців, наприклад, копії фільмів “Суперсімейка братів Маріо” та “Аватар: Шлях води”, які протрималися там кілька годин, перш ніж були видалені. Натомість у статті наводяться приклади деяких твітів Маска.
Один користувач поскаржився, що його обліковий запис може бути призупинений після п’яти повідомлень про порушення авторських прав, на що Маск відповів, що він “вивчає це питання”, і порадив йому “розглянути можливість увімкнення підписки”, що, як стверджується в позові, спонукало їх платити Twitter за приховування матеріалів, які порушують авторські права, щоб їх не можна було позначити.
Більшість порушень, про які Twitter отримав повідомлення, пов’язані з музичними кліпами, відеозаписами живих музичних виступів або іншими відео, синхронізованими з музикою, захищеною авторським правом, і NMPA звинувачує Twitter у використанні цих відео для підвищення своєї цінності за рахунок збільшення часу, який люди проводять на його веб-сайті. NMPA стверджує, що Twitter не видалив контент, що порушує авторські права, після того, як його було повідомлено, і “продовжував допомагати відомим порушникам, які повторно порушують авторські права”, не ризикуючи при цьому втратити свої акаунти.
Також, у позові вказувалося на конкретні твіти, в яких музика була використана без дозволу, включаючи пост про пісню Ріанни “Umbrella”, що включав, як стверджувалося в позові, дві хвилини відеокліпу на цю пісню. Пост набрав 221 000 переглядів і 15 000 вподобань, як зазначалося в позові, але не мав дозволу від видавців пісні.
Відповідь соцмережі
Twitter звернулися до суду з проханням скасувати позов за «неправильно сформульоване обвинувачення», аргументуючи тим, що скарга не містить жодних тверджень про навмисну поведінку Twitter, пов’язану з порушенням авторських прав: «Закон вимагає, щоб правопорушення виникало внаслідок активної, свідомої, неавтоматизованої поведінки відповідача, а не внаслідок пасивних, автоматизованих операцій вебсайту».
Крім того, юристи соцмережі зазначили, що позивачі із NMPA не надали доказів того, що Twitter отримує «пряму фінансову користь від заявленого порушення авторських прав». У їхній заяві йдеться, що те, що Twitter не підписав ліцензійних угод із власниками прав на музику, «не є доказом наміру сприяти порушенням авторських прав».
Як вам таке, Ілон Маск?)) Фраза, яка стала відомим мемом на медіа просторі України. Проте, вчитися захищати права інтелектуальної власності потрібно усім. А ми, як юристи в цій сфері, зможемо підказати як це зробити ефективно. Тому пишіть нам, заповнюйте форму на сайті, і ми обовʼязково відповімо на кожен запит.
NMPA / Twitter / Ілон Маск / інтелектуальна власність / авторське право
