Все, что нужно знать о Twitter
Twitter (а теперь с лого «Х») — одна из самых популярных платформ социальных медиа на сегодняшний день. Запущенный в 2006 году, это платформа микроблогов, которая насчитывает 100 миллионов активных пользователей и 500 твитов ежедневно. Платформу можно использовать чтобы делиться небольшими сообщениями, читать последние новости, следить за знаменитостями и быть в курсе того, что происходит в Twitter.
Джек Дорси, соучредитель Twitter, придумал идею в 2006 году — создать коммуникационную платформу на основе SMS, где люди могли бы оставаться в курсе событий, просто публикуя статусы. На начальном этапе своего существования платформа была больше похожа на обычные текстовые сообщения.
Однако, впоследствии она начала стремительно развиваться. Дорси вместе со своим соучредителем Эваном Уильямсом проводили мозговой штурм различных идей, чтобы сделать платформу более интересной для пользователей. Ранее Twitter позволял обновлять статус только 140 символов, но теперь лимит увеличен до 280 символов. То, что начиналось как платформа на основе SMS, теперь превратилось в смесь социальных сетей, блогов и текстовых сообщений.
За последние 10 лет платформа выросла в геометрической прогрессии. Цель Twitter — очень быстро распространять информацию. Однако эта информация не всегда может быть серьезной.
Основная цель Twitter — наладить связь между разными людьми и позволить им делиться своими мыслями и идеями с широкой аудиторией. Однако, разные люди могут использовать эту платформу по-разному, в зависимости от сферы их работы или использования.
- Twitter для маркетологов
Twitter чаще всего используют маркетологи. Они используют платформу, чтобы предоставить своей аудитории ценную информацию о своих продуктах еще до того, как эти люди станут их клиентами. Кроме того, ограничение на количество символов играет важную роль в создании коротких, быстрых и привлекательных заголовков, которые могут мгновенно привлечь внимание.
- Twitter для PR-команды
Twitter — отличное оружие для PR-команды. Если вы работаете в PR-команде, вы можете использовать Twitter, чтобы делать объявления о своих клиентах, делиться датой выхода продукта клиента или даже сообщать о дате предстоящего события.
-
Twitter для журналистов
Twitter в основном используется для быстрого распространения новостей или информации, поэтому может помочь журналистам привлечь внимание огромной аудитории, публикуя короткие описания о ежедневных событиях или любые новости. Кроме того, многие знаменитости, политические лидеры и известные люди используют эту платформу для непосредственного общения со своими поклонниками, поэтому Twitter является отличным местом для инсайдерских новостей. Однако, новости, распространяемые через платформу, не всегда могут быть правдивыми, и именно поэтому вы должны проверять каждую историю, прежде чем делиться ею.
- Twitter для частных лиц
И, наконец, широкие массы используют Twitter для развлечений и веселья. Это помогает им оставаться в курсе последних новостей и актуальных тем. Вы можете увидеть, чем делятся или что делают другие люди, узнать больше о любимой знаменитости или поделиться своими мыслями со своей аудиторией.
Эра Илона Маска
Самый богатый человек планеты, основатель SpaceX и Tesla Илон Маск закрыл сделку по приобретению социальной сети Twitter за 44 млрд долларов и возглавил компанию в конце октября 2022 года. После серии скандальных управленческих решений 19 декабря он запустил опрос о том, стоит ли ему оставаться на посту генерального директора компании.
Большинство пользователей проголосовали «нет», ведь что бы сейчас Маск не делал, это вызывает только возмущение. Поэтому 21 декабря 2022 года он написал, что уйдет с должности, как только найдет кого-то «достаточно безрассудного, чтобы занять эту должность».
Миллиардер, который еще несколько лет назад делился секретами успеха и производительности, оказавшись на посту СЕО, сократил половину штата, включая высшее руководство, отменил ежемесячные выходные для сотрудников и удаленную работу — это привело к массовым увольнениям, но у Маска на то были свои аргументы — большинство из уволенных просто протирали штаны на своих должностях.
Покупку социальной сети Маск аргументировал стремлением к свободе слова. Но на практике оказалось, что говорить все, что заблагорассудится, и свобода слова — не одно и то же. Так исходя из своего видения свободы слова Маск вернул на платформу аккаунты 45-го президента США Дональда Трампа, рэпера Канье Уэста и психолога Джордана Питерсона, которые были заблокированы навсегда за нарушение правил. Новый владелец соцсети также вернул определенное количество аккаунтов, которые были заблокированы за оскорбления и язык ненависти.
В начале своего пребывания на посту СЕО Twitter Илон Маск ошеломил заявлением, что верифицированные пользователи сети должны будут платить за эту привилегию 20 долларов, а другие пользователи смогут верифицироваться за 20 долларов. Сотрудникам, которые работали над этим обновлением, было сказано, что они должны завершить его в течение недели или будут уволены. Впоследствии цена синей галочки упала до 8 долларов, а затем выросла до 11 долларов. Ценообразование, по которому работает Маск, вызвало много дискуссий, в частности, не обошел этот вопрос даже Стивен Кинг.
Крайним, неоднозначным, но неоспоримым нововведением от Маска было изменение логотипа на латинскую букву — «Х», что произошло 24 июля 2023 года. Новый логотип отобразился в интерфейсе соцсети и ее аккаунте. Также в качестве изображения профиля новое лого установил владелец соцсети Илон Маск. Ранее он обнародовал фотографию с проекцией символа на здании с подписью «наш офис сегодня ночью».
Музыкальные издатели против Илона Маска
После воплощения всех своих кардинальных изменений в отношении соцсети Twitter, не будет удивительным участие Илона Маска, который считает закон об авторском праве чумой человечества, в новом скандале о нарушении авторских прав на сумму в 250 млн. долларов.
17 музыкальных издателей совместными усилиями скооперировались и подали в суд на Twitter. Предметом спора является нарушение авторских прав примерно на 1 700 песен. В иске сказано, что руководство Twitter систематически игнорировало любые заявления о нарушениях с декабря 2021 года. За все это время было оспорено около 300 000 постов пользователей. Президент Национальной ассоциации музыкальных издателей Дэвид Израэлайт отметил, что Twitter является крупнейшей социальной медиа платформой, которая полностью отказалась лицензировать миллионы песен в своем сервисе.
Как отреагировал на это Илон Маск? Судя по его твитам — он не считает, что имеют место какие-то нарушения. По его мнению, действующий закон об авторском праве выходит абсурдно далеко за рамки защиты оригинального создателя и является «чумой для человечества». Странно слышать это от человека, который заработал миллионы на объектах права интеллектуальной собственности.
На самом деле до покупки компании Маском, в том же 2021 году Twitter вел переговоры о лицензионных правах с тремя крупными музыкальными лейблами — Universal, Sony и Warner. Но потом все разговоры об этом прекратились. Одной из причин считается высокая стоимость таких сделок — более $100 млн в год.
В иске, поданном в Федеральный окружной суд в Нэшвилле, National Music Publishers’ Association (NMPA) утверждает, что Twitter «разрешает и поощряет нарушения» с целью получения прибыли. При этом, ситуация не улучшилась с тех пор, как Илон Маск купил компанию.
NMPA, которая представляет фирмы, среди которых Sony Music Publishing, BMG Rights Management и Universal Music Publishing Group, утверждает, что Twitter продолжает «получать огромные прибыли от доступности нелицензионной музыки, не платя за нее необходимых лицензионных платежей». Нарушения предоставили Twitter «несправедливое преимущество» над конкурентами, включая TikTok, Facebook, Instagram, YouTube и Snapchat, которые платят за лицензии на музыку.
Конечно, твиты Илона Маска — и его расширенный пакет Twitter Blue с возможностью загружать более длинные видео — также упоминаются в иске. В нем не упоминается поток фильмов, загруженных в Twitter за последние несколько месяцев, например, копии фильмов «Суперсемейка братьев Марио» и «Аватар: Путь воды», которые продержались там несколько часов, прежде чем были удалены. Зато в статье приводятся примеры некоторых твитов Маска.
Большинство нарушений, о которых Twitter получил уведомления, связаны с музыкальными клипами, видеозаписями живых музыкальных выступлений или другими видео, синхронизированными с музыкой, защищенной авторским правом, и NMPA обвиняет Twitter в использовании этих видео для повышения своей ценности за счет увеличения времени, которое люди проводят на его веб-сайте. NMPA утверждает, что Twitter не удалил контент, нарушающий авторские права, после того, как он был уведомлен, и «продолжал помогать известным нарушителям, которые повторно нарушают авторские права», не рискуя при этом потерять свои аккаунты.
Также, в иске указывалось на конкретные твиты, в которых музыка была использована без разрешения, включая пост о песне Рианны «Umbrella», включавший, как утверждалось в иске, две минуты видеоклипа на эту песню. Пост набрал 221 000 просмотров и 15 000 лайков, как отмечалось в иске, но не имел разрешения от издателей песни.
Ответ соцсети
Twitter обратились в суд с просьбой отменить иск за «неправильно сформулированное обвинение», аргументируя тем, что жалоба не содержит никаких утверждений об умышленном поведении Twitter, связанном с нарушением авторских прав: «Закон требует, чтобы правонарушение возникало в результате активного, сознательного, неавтоматизированного поведения ответчика, а не в результате пассивных, автоматизированных операций веб-сайта».
Кроме того, юристы соцсети отметили, что истцы из NMPA не предоставили доказательств того, что Twitter получает «прямую финансовую пользу от заявленного нарушения авторских прав». В их заявлении говорится, что то, что Twitter не подписал лицензионных соглашений с владельцами прав на музыку, «не является доказательством намерения способствовать нарушениям авторских прав».
Как вам такое, Илон Маск?)) Фраза, которая стала известным мемом на медиа пространстве Украины. Однако, учиться защищать права интеллектуальной собственности нужно всем. А мы, как юристы в этой сфере, сможем подсказать как это сделать эффективно. Поэтому пишите нам, заполняйте форму на сайте, и мы обязательно ответим на каждый запрос.
NMPA / Twitter / Ілон Маск / авторское право / интеллектуальная собственность
