Торговельна марка – це не просто набір символів або слів, вона є серцем та душею будь-якого бізнесу. Вона відображає ідентичність компанії, вказує на її цінності, якість продуктів або послуг та впливає на сприйняття споживачами. Торговельна марка також служить захистом від конкуренції. Реєстрація марки дає вам правовий захист від того, щоб інші компанії використовували ваш бренд або схожі імена. Це дозволяє уникнути плагіату та зберегти унікальність вашого бренду.
Так задля відображення ідентичності команда юристів від імені Державної прикордонної служби України переконує Офіс ЄС з інтелектуальної власності (EUIPO) зареєструвати послання українського прикордонника для російського корабля як торгову марку, але поки без успіху.
Через юристів у Брюсселі заявку на реєстрацію послання від українського прикордонника як торговельної марки, подали у березні 2022 року. Це зробили зі згоди родини. «Ми вважаємо, що авторство такої торгової марки має належати державі Україна… як підтвердження рішучості й непереможності українських прикордонників… Потрібно віддати належне захисникові, який цим своїм вчинком, рішучою демонстрацією непохитності надихнув українців і світову спільноту», —як зазначає речник ДПСУ Андрій Демченко.
Залучені у справу юристи зазначають, що це бажаний крок для того, щоб уникнути спроб привласнити легендарну фразу та заробляти на ній.
Як відомо, різноманітні товари з посланням для російського корабля, широко продаються по всьому світу різними виробниками. Проте посадовці європейського агентства вважають, що фраза не відповідає необхідним критеріям для того, щоб стати торговельною маркою.
Ще у 2022 році в EUIPO надали відповідь, що гасло “суперечить усталеним моральним принципам”, зокрема й через те, що йдеться про намір отримувати фінансовий прибуток з того, що є трагічною подією”, тобто подій повномасштабної війни рф проти України.
Юристи категорично не погодилися з аргументацією відмови й вважають її навіть образливою через висловлену думку, що прикордонник буде “наживатися на війні”, хоча йдеться про фразу, сказану ним в умовах прямої загрози для його життя, а сам її автор на той час був у полоні.
Щоб обійти аргумент агентства з “прибутком від війни” і для того, щоби все ж не розголошувати імені прикордонника, запит подали повторно вже від імені Державної прикордонної служби України. У грудні 2022 року його також відхилили, з мотивацією, що це нецензурна лексика, та що хоча в контексті подій фраза стала символом українського опору, реєстрація її як торгової марки — це баналізація подій війни. Українські юристи подали вже другу апеляцію на відмову.
Елеонора Розаті, професор права інтелектуальної власності Стокгольмського університету, каже, що такі випадки рідко закінчуються щасливо. «Я не вірю, що ця заявка коли-небудь буде успішною. З самого початку це програна справа», – сказала Розаті. Вона додала, що було багато прикладів невдалих заявок на торговельну марку — від “Je suis Charlie” до “Black Lives Matter” — які стикалися з подібними перешкодами.
«Подібні фрази, які виражають політичну думку, швидше за все, будуть відхилені, оскільки відомство вважає, що існує проблема розрізняльної здатності, яка є ключовими вимогами для захисту торговельної марки», – підкреслила Розаті.
Хоча адвокати були розчаровані постійними відмовами, вони заявили, що не мають наміру відмовлятися від справи, і в лютому подали ще одну апеляцію.
«Коли ми подавали заявку… ми сказали, що навіть якщо ми підозрювали, що офіс може висунути деякі заперечення проти заявки, ми продовжуватимемо боротися за це, скільки зможемо», — сказав юрист Кульбаба.
Спір потребує об’єктивного юридичного та політичного аналізу для забезпечення збалансованого та справедливого рішення, що враховує інтереси всіх сторін.
Як обрати торговельну марку?
До підбору торговельної марки треба підійти дуже ретельно. Адже з однієї сторони, вона має бути короткою, ємною та легко запам’ятовуватися, а з іншої – є ціла низка обмежень.
Наприклад, як торговельну марку не можна вказувати загальновживані поняття та символи чи визначення деяких товарів і послуг. Тобто якщо ви виробляєте мінеральну воду, то не зможете обрати слова «вода» чи «мінералка».
Також у дизайн ТМ не можна включати державну символіку чи схожу на неї, назви чи позначення державних органів України й інших країн без згоди відповідного органу, офіційні контрольні, гарантійні та пробірні клейма, печатки. Не можуть бути оформлені позначення, подібні на знаки, зареєстровані чи заявлені на реєстрацію в Україні раніше на ім’я іншої особи для аналогічного виду товарів і послуг.
Крім того, до складу торговельної марки не можуть входити імена чи псевдоніми осіб, які займали керівні посади в комуністичній партії, вищих органах влади й управління СРСР, УРСР, інших союзних чи автономних радянських республік, що відповідали за переслідування учасників боротьби за незалежність України у XX столітті тощо.
Загалом детальні вимоги й обмеження прописані в Законі України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг». Перед реєстрацією радимо уважно вивчити цей закон.
Навіщо потрібна торгівельна марка?
В цілому є три основні причини:
- Захистити від конкурентів товари чи послуги, які випускаються в Україні під вашою ТМ.
- Якщо ви плануєте працювати на міжнародному ринку, то вам спочатку слід зареєструвати марку в Україні, а далі ви зможете взятися за реєстрацію міжнародної торговельної марки в межах Мадридської системи.
- Тільки за наявності зареєстрованої ТМ ви отримаєте право на доменне ім’я другого рівня.
Щодо останнього пункту, то слід враховувати важливі особливості. Справа в тому, що у Міжнародній класифікації товарів та послуги налічується 45 класів, у кожному з яких можна зареєструвати співзвучну торговельну марку.
Про важливість вчасно реєструвати торговельні марки нагадує історія металургійного комбінату «Азовсталь». Після травня 2022 року «Азовсталь» став найвідомішим українським брендом, хоча саме виробництво вже не існує.
Тим не менш, приватна американська броварня почала варити та розливати пиво під емблемою «Азовсталь». Ліберія, країна в Західній Африці, надрукувала поштові марки, присвячені обороні комбінату «Азовсталь». А крихітна острівна держава в Океанії – Ніуе – випустила сувенірні монети, також присвячені захисникам «Азовсталі». Усі вищезгадані випадки найімовірніше не мають відповідного законодавчого дозволу.
Але влітку 2022 заявку на реєстрацію торговельної марки «Азовсталь» надіслала українська компанія «Бершадь Люкс». Підприємство хоче легально виготовляти під такою назвою алкогольні напої.
І лише на початку осені 2022 року заявку на реєстрацію марок «Азовсталь» та Azovstal подав і сам холдинг «Метінвест», якому, власне, належить легендарний меткомбінат. Виявилося, холдинг не поспішав з оформленням ТМ «Азовсталь», оскільки спирався на закон, який захищає торговельну марку, якщо її написання точно збігається з найменуванням юрособи підприємства. Але така повільність призвела до того, що доменне ім’я azovstal.ua виявилося зайнятим багато років тому одним з українських кіберсквотерів, який зареєстрував аналогічну ТМ за класом телекомунікаційних послуг.
Хоча розробка та реєстрація торговельної марки – досить тривалий і непростий процес, проте всі зусилля окупляться, коли ваш бізнес стане успішним. Адже ТМ – це не лише пізнаваність бренду, своєрідний «знак якості» товару чи сервісу, а ще й капіталізація. Отже, реєстрація торговельної марки – однозначно важливий етап, який не варто відкладати на потім чи взагалі від нього відмовлятися.
Наша юридична компанія має великий досвід у цій сфері, і ми готові надати вам професійну допомогу в усіх аспектах цього процесу. Звертайтеся до нас сьогодні, щоб забезпечити захист вашого бізнесу і його іміджу у майбутньому.
інтелектуальна власність / авторське право / реєстрація / торговельна марка
