Торговая марка — это не просто набор символов или слов, она является сердцем и душой любого бизнеса. Она отражает идентичность компании, указывает на ее ценности, качество продуктов или услуг и влияет на восприятие потребителями. Торговая марка также служит защитой от конкуренции. Регистрация марки дает вам правовую защиту от того, чтобы другие компании использовали ваш бренд или похожие имена. Это позволяет избежать плагиата и сохранить уникальность вашего бренда.
Так для отображения идентичности команда юристов от имени Государственной пограничной службы Украины убеждает Офис ЕС по интеллектуальной собственности (EUIPO) зарегистрировать послание украинского пограничника для российского корабля как торговую марку, но пока без успеха.
Через юристов в Брюсселе заявку на регистрацию послания от украинского пограничника как торговой марки, подали в марте 2022 года. Это сделали с согласия семьи. «Мы считаем, что авторство такой торговой марки должно принадлежать государству Украина… как подтверждение решимости и непобедимости украинских пограничников… Нужно отдать должное защитнику, который этим своим поступком, решительной демонстрацией непреклонности вдохновил украинцев и мировое сообщество», -как отмечает представитель ГПСУ Андрей Демченко.
Вовлеченные в дело юристы отмечают, что это желательный шаг для того, чтобы избежать попыток присвоить легендарную фразу и зарабатывать на ней.
Как известно, различные товары с посланием для российского корабля, широко продаются по всему миру различными производителями. Однако чиновники европейского агентства считают, что фраза не соответствует необходимым критериям для того, чтобы стать торговой маркой.
Еще в 2022 году в EUIPO предоставили ответ, что лозунг «противоречит устоявшимся моральным принципам», в том числе и потому, что речь идет о намерении получать финансовую прибыль с того, что является трагическим событием», то есть событий полномасштабной войны РФ против Украины.
Юристы категорически не согласились с аргументацией отказа и считают ее даже оскорбительной из-за высказанного мнения, что пограничник будет «наживаться на войне», хотя речь идет о фразе, сказанной им в условиях прямой угрозы для его жизни, а сам ее автор в то время был в плену.
Чтобы обойти аргумент агентства с «прибылью от войны» и для того, чтобы все же не разглашать имени пограничника, запрос подали повторно уже от имени Государственной пограничной службы Украины. В декабре 2022 года его также отклонили, с мотивацией, что это нецензурная лексика, и что хотя в контексте событий фраза стала символом украинского сопротивления, регистрация ее как торговой марки — это банализация событий войны. Украинские юристы подали уже вторую апелляцию на отказ.
Элеонора Розати, профессор права интеллектуальной собственности Стокгольмского университета, говорит, что такие случаи редко заканчиваются благополучно. «Я не верю, что эта заявка когда-либо будет успешной. С самого начала это проигранное дело», — сказала Розати. Она добавила, что было много примеров неудачных заявок на торговую марку — от «Je suis Charlie» до «Black Lives Matter» — которые сталкивались с подобными препятствиями.
«Подобные фразы, выражающие политическое мнение, скорее всего, будут отклонены, поскольку ведомство считает, что существует проблема различительной способности, которая является ключевыми требованиями для защиты торговой марки», — подчеркнула Розати.
Хотя адвокаты были разочарованы постоянными отказами, они заявили, что не намерены отказываться от дела, и в феврале подали еще одну апелляцию.
«Когда мы подавали заявку… мы сказали, что даже если мы подозревали, что офис может выдвинуть некоторые возражения против заявки, мы будем продолжать бороться за это, сколько сможем», — сказал юрист Кульбаба.
Спор требует объективного юридического и политического анализа для обеспечения сбалансированного и справедливого решения, учитывающего интересы всех сторон.
Как выбрать торговую марку?
К подбору торговой марки нужно подойти очень тщательно. Ведь с одной стороны, она должна быть короткой, емкой и легко запоминаться, а с другой — есть целый ряд ограничений.
Например, в качестве торговой марки нельзя указывать общеупотребительные понятия и символы или определения некоторых товаров и услуг. То есть если вы производите минеральную воду, то не сможете выбрать слова «вода» или «минералка».
Также в дизайн ТМ нельзя включать государственную символику или похожую на нее, названия или обозначения государственных органов Украины и других стран без согласия соответствующего органа, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати. Не могут быть оформлены обозначения, похожие на знаки, зарегистрированные или заявленные на регистрацию в Украине ранее на имя другого лица для аналогичного вида товаров и услуг.
Кроме того, в состав торговой марки не могут входить имена или псевдонимы лиц, занимавших руководящие должности в коммунистической партии, высших органах власти и управления СССР, УССР, других союзных или автономных советских республик, отвечавших за преследование участников борьбы за независимость Украины в XX веке и т.д.
В целом детальные требования и ограничения прописаны в Законе Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг». Перед регистрацией советуем внимательно изучить этот закон.
Зачем нужна торговая марка?
В целом есть три основные причины:
- Защитить от конкурентов товары или услуги, которые выпускаются в Украине под вашей ТМ.
- Если вы планируете работать на международном рынке, то вам сначала следует зарегистрировать марку в Украине, а дальше вы сможете взяться за регистрацию международной торговой марки в рамках Мадридской системы.
- Только при наличии зарегистрированной ТМ вы получите право на доменное имя второго уровня.
Что касается последнего пункта, то следует учитывать важные особенности. Дело в том, что в Международной классификации товаров и услуг насчитывается 45 классов, в каждом из которых можно зарегистрировать созвучную торговую марку.
О важности вовремя регистрировать торговые марки напоминает история металлургического комбината «Азовсталь». После мая 2022 года «Азовсталь» стал самым известным украинским брендом, хотя само производство уже не существует.
Тем не менее, частная американская пивоварня начала варить и разливать пиво под эмблемой «Азовсталь». Либерия, страна в Западной Африке, напечатала почтовые марки, посвященные обороне комбината «Азовсталь». А крошечное островное государство в Океании — Ниуэ — выпустило сувенирные монеты, также посвященные защитникам «Азовстали». Все вышеупомянутые случаи скорее всего не имеют соответствующего законодательного разрешения.
Но летом 2022 заявку на регистрацию торговой марки «Азовсталь» прислала украинская компания «Бершадь Люкс». Предприятие хочет легально производить под таким названием алкогольные напитки.
И лишь в начале осени 2022 года заявку на регистрацию марок «Азовсталь» и Azovstal подал и сам холдинг «Метинвест», которому, собственно, принадлежит легендарный меткомбинат. Оказалось, холдинг не спешил с оформлением ТМ «Азовсталь», поскольку опирался на закон, который защищает торговую марку, если ее написание точно совпадает с наименованием юрлица предприятия. Но такая медлительность привела к тому, что доменное имя azovstal.ua оказалось занятым много лет назад одним из украинских киберсквоттеров, который зарегистрировал аналогичную ТМ по классу телекоммуникационных услуг.
Хотя разработка и регистрация торговой марки — достаточно длительный и непростой процесс, однако все усилия окупятся, когда ваш бизнес станет успешным. Ведь ТМ — это не только узнаваемость бренда, своеобразный «знак качества» товара или сервиса, но и капитализация. Итак, регистрация торговой марки — однозначно важный этап, который не стоит откладывать на потом или вообще от него отказываться.
Наша юридическая компания имеет большой опыт в этой сфере, и мы готовы предоставить вам профессиональную помощь во всех аспектах этого процесса. Обращайтесь к нам сегодня, чтобы обеспечить защиту вашего бизнеса и его имиджа в будущем.
авторское право / интеллектуальная собственность / регистрация / торговая марка
