Початок історії про головний символ Disney
Вперше мишеня Міккі з’явилося в чорно-білому мультфільмі «Пароплав Віллі» 1928 року, прем’єра якого відбулася 18 листопада 1928 року у тодішньому театрі «Колоні» на Бродвеї. Це був перший мультфільм, при створенні якого застосували синхронізовані звуки — коли рухи на екрані відповідають музиці та звуковим ефектам.
Творець – Уолт Дісней розпочав свою першу серію повністю анімаційних фільмів у 1927 році з персонажем Освальда – кролика-щасливчика. Коли його дистриб’ютор привласнив права на персонажа, Дісней змінив зовнішність Освальда і створив нового персонажа, якого назвав Мортимер Маус; за наполяганням своєї дружини Дісней перейменував його на Міккі Мауса. Два німих мультфільми про Міккі Мауса – “Божевільний літак” (1928) і “Галопуючий гаучо” (1928) – були створені до того, як Дісней застосував новий звук для третього мультфільму про Міккі Мауса, “Пароплав Віллі” (1928), хоча Міккі не вимовив свої перші слова (“Хот-доги!”) до “Карнавального малюка” (1929). “Пароплав Віллі” став миттєвою сенсацією і призвів до домінування студії на ринку анімації на довгі роки.
“Він вискочив у мене з голови на ватман 20 років тому під час поїздки потягом з Манхеттена до Голлівуду, в той час, коли ділові успіхи мого брата Роя і мене були на найнижчому рівні, і здавалося, що катастрофа не за горами”, – писав Волт в есе 1948 року під назвою “Що Міккі означає для мене”. Катастрофою, про яку згадував Уолт, була нахабна крадіжка як його успішного мультиплікаційного персонажа Освальда Щасливого Кролика, так і більшості артистів Діснея, з рук дистриб’ютора Universal Чарльза Мінца. А хто ж вискочив з голови Уолта? Та це ж був Міккі Маус!
Як не дивно, “офіційний” день народження Міккі змінював дати, здається, щороку протягом десятиліть після 1928 року. У 1933 році сам Уолт проголосив: “У неділю Міккі Маусу виповниться п’ять років. Він народився 1 жовтня 1928 року. Це була дата, коли була розпочата робота над його першим мультфільмом, тому ми дозволили йому вважати цей день своїм днем народження”. Ця дата була недовгою. Починаючи з кінця вересня по грудень, день народження Міккі часто змінювався, щоб відповідати конкретним рекламним акціям. Лише в 1978 році Дейв Сміт, засновник Архіву Діснея, визначив, що прем’єра “Пароплава Віллі” була справді першою публічною появою Міккі Мауса, а отже, і датою його народження.
Це, звичайно, робить 18 листопада 1928 року днем народження і Мінні Маус, яка саме тоді поспішала вздовж берега річки, намагаючись встигнути на пароплав Пеглега Піта. Завжди винахідливий Міккі знайшов спосіб затягнути її на борт навіть після того, як пароплав відчалив. Між ними виник миттєвий зв’язок, а решта, як то кажуть, вже історія.
Закон про захист Міккі Мауса
Версія культового персонажа з “Пароплава Віллі” стане суспільним надбанням у 2024 році. Але ті, хто спробує цим скористатися, можуть опинитися в юридичній мишоловці.
Немає нічого дивного в тому, як Дісней захищає персонажів, яких він оживляє.
Це компанія одного разу змусила дитячий садок у Флориді видалити несанкціоновану фреску з зображенням Мінні Маус. А в 2006 році Дісней сказав каменяреві, що вирізання Вінні-Пуха на дитячому надгробку порушить його авторське право. Компанія так наполегливо домагалася розширення захисту авторських прав у 1998 році, що результат отримав глузливе прізвисько “Закон про захист Міккі Мауса”.
Закон про продовження терміну охорони авторських прав (англ. Copyright Term Extension Act, скорочено CTEA, також відомий як закон про продовження терміну охорони авторських прав імені Сонні Боно (англ. Sonny Bono Copyright Term Extension Act), закон Сонні Боно (англ. Sonny Bono Act) або, іронічно, закон про захист Міккі Мауса (англ. Mickey Mouse Protection Act) – федеральний закон США, ухвалений у 1998 році, який розширив строки дії авторського права в США.
Коли Міккі Маус вперше з’явився в 1928 році, авторські права Disney були захищені протягом 56 років.
Все кардинально змінилося у 1976 році, коли американський Конгрес ухвалив закон, який досі є основою захисту авторського права у США. Документ, серед іншого, розширив термін дії права до кінця життя автора плюс 50 років, або на 75 років з моменту публікацію твору для компаній та творів без авторства.
Але навіть такі доволі широкі строки не влаштовували компанію Walt Disney, адже символ мультиплікаційного гіганта – персонаж Міккі Маус – був створений у 1928 році, а отже монополія на нього мала закінчитися вже на початку 2000-х років. Компанія почала просувати ініціативу щодо зміни законодавства. Спочатку вимагали права власності навічно, але після тривалих дискусій адвокати Disney пішли на поступки. У результаті був ухвалений так званий закон «Про захист Міккі Мауса»:
- термін дії авторського права діє все життя автора + 70 років після смерті автора;
- для корпоративного авторства (володіння правами) — до 120 років після створення або 95 років після публікації, залежно від того, що закінчиться раніше.
Межі використання зображення Міккі Мауса
Анонімні або псевдоанонімні твори мистецтва можуть перебувати у власності не більше 95 років, і для Міккі Мауса, створеного 01 жовтня 1928 року, цей термін добігає кінця. Проте, як зазначає юрист у сфері медіа та розваг Деніела Майєда, закінчення терміну авторських прав має свої обмеження.
«Ви зможете використати Міккі Мауса таким, яким його оригінально створили. Однак, якщо ви зробите це таким чином, що люди подумають про Дісней – що дуже ймовірно, оскільки вони довго інвестували у персонажа – тоді теоретично Дісней може заявити про порушення його товарного знаку. Авторські права обмежені в часі, а торговельні марки (за умови сплати за продовження прав) – ні», – говорить юрист.
Тобто, саме цей, найперший оригінальний варіант мишеняти стає суспільним надбанням. Усі інші види Міккі Маусів будуть загальнодоступними лише тоді, коли досягнуть своєї межі у 95 років. А певні особливості персонажа, які визнаються частиною бренду Disney, можуть назавжди залишитись у власності розважального гіганта.
Наприклад, крилаті фрази персонажів або їх фірмове вбрання Disney зможе використовувати, як власну торговельну марку. На відміну від авторських прав, торговельні марки не мають терміну придатності (за умови сплати державних зборів за подовження строку дії прав).
Нагадаємо, деякі персонажі Disney уже стали суспільним надбанням. Серед них – Вінні Пух, який незабаром може з’явитися у неочікуваному жанрі фільму жахів на основі дитячої казки, що має вийти на IMDb.
Як справи із правами на Міккі?
Термін дії авторського права лише на одне зображення Міккі Мауса закінчується. Воно охоплює оригінальну версію Міккі Мауса, яку можна побачити у “Пароплавчику Віллі”, 8 хв. короткометражному фільмі з невеликим сюжетом. Цей німий Міккі має щурячий ніс, рудиментарні очі (без зіниць) і довгий хвіст. Він може бути неслухняним. В одній сцені “Пароплав Віллі” він мучить кота. В іншій – використовує переляканого гусака як тромбон.
Пізніші версії персонажа залишаються захищеними авторськими правами, включаючи більш милого, кругленького Міккі в червоних шортах і білих рукавичках, найбільш знайомого глядачам сьогодні. Вони стануть суспільним надбанням у різні моменти протягом наступних десятиліть.
“Дісней регулярно модернізував персонажа, не враховуючи особливості дії авторського права, принаймні спочатку, але щоб йти в ногу з часом”, – сказала Джейн К. Гінзбург, авторитет з права інтелектуальної власності, яка викладає в Колумбійському університеті.
Закінчення терміну дії авторських прав на “Пароплав Віллі” означає, що чорно-білий короткометражний фільм може бути показаний без дозволу Діснея і навіть перепроданий третіми особами. (Однак, можливо, залишилося не так багато цінності для продажу. Дісней виклав його безкоштовно на YouTube багато років тому). Це також означає, що будь-хто може використовувати фільм і оригінального Міккі для подальшого самовираження – для створення нових історій і творів мистецтва.
Тут виникає складність: Дісней також володіє торговими марками на своїх персонажів, включаючи версію Міккі Мауса “Пароплав Віллі”, а термін дії торговельних марок (за умови вчасної сплати за подовження строку дії прав) ніколи не закінчується, доки компанії продовжують подавати відповідні документи. Авторське право поширюється на конкретний твір (несанкціоноване копіювання), а торговельні марки – призначені для захисту від плутанини споживачів (для надання споживачам впевненості у першоджерелі власника прав та якості твору).
Таким чином, будь-яке використання оригінального Міккі, що є суспільним надбанням, не може сприйматися як таке, що походить від Діснея, пояснила пані Гінзбург. Цей захист є сильним, додала вона, тому що персонаж, навіть у своїй ранній формі, має таку тісну асоціацію з компанією. Люди дивляться на ці вуха, посміхаються і “автоматично асоціюють його з Діснеєм”, наголошує викладачка.
Які юридичні перспективи очікують зображення Міккі Мауса?
У 2007 році студія Walt Disney Animation Studios оновила свій логотип, включивши в нього мишеня “Пароплавчик Віллі”. З тих пір він з’являвся перед кожним фільмом, випущеним студією, включаючи “Крижане серце” і “Енканто”, поглиблюючи асоціацію старого персонажа з компанією. (Логотип також захищений торговельною маркою.) Крім того, Disney продає сувенірну продукцію з пароплавом Віллі, включаючи шкарпетки, рюкзаки, кружки, наклейки, футболки та предмети колекціонування.
Тема Міккі Мауса і авторського права з’явилася в суспільній свідомості з кінця 1990-х років, коли Disney та інші розважальні компанії – і, що особливо важливо, спадщина композиторів, таких як Джордж Гершвін – успішно лобіювали в Конгресі розширення захисту авторських прав. Багато в чому Міккі став остаточним символом інтелектуальної власності, персонажем, більш відомим, ніж навіть Санта-Клаус, кажуть дослідники ринку.
Продовження терміну дії авторських прав у 1998 році викликало судову тяганину, в якій противники стверджували, що Конгрес проігнорував Конституцію США, яка передбачає, що захист авторських прав надається на “обмежений” час. За словами Пола Голдштейна, професора Стенфордської юридичної школи і автора 5 томів трактату з авторського права США, на бамперах почали з’являтися наклейки “Free the Mouse”.
“Дісней був не більш активним у просуванні продовження прав на своє мишеня, ніж будь-хто інший, але з нього зробили лиходія”.
Юристи та лобісти Діснея, ймовірно, вже давно визначили, що тиск на Конгрес для чергового продовження не матиме успіху. “Останнє продовження пройшло з таким поганим, поганим запахом”, – сказав пан Гольдштейн. “Я не думаю, що був якийсь варіант, щоб спробувати продовжити його далі”.
Це означає, що ранні версії Папая, Гуфі, Кінг-Конга, Дональда Дака, Флеша Гордона, Поросятка Поркі і Супермена стануть суспільним надбанням в різні моменти протягом наступного десятиліття.
Якщо є щось, до чого Дісней ставиться серйозніше, ніж до інтелектуальної власності, то це імідж компанії. У 2020 році філія Disney стягнула з початкової школи 250 доларів за показ “Короля Лева” без дозволу на благодійному вечорі. Медіа-шторм, що здійнявся після цього, був настільки інтенсивним, що Роберт А. Ігер, виконавчий директор Disney, вибачився і заявив, що зробить особисту пожертву за такі дії.
За останнє десятиліття Disney також довелося зіткнутися зі зростанням “культури творців”, зазначив пан Мосс. Цифрові технології дозволили творчості та самовираженню процвітати в Інтернеті, коли відеоблогери YouTube, впливові особи Instagram, TikTokers включають інтелектуальну власність у свої нові твори.
Це може стати проблемою для Disney, коли “Пароплав Віллі” стане суспільним надбанням. “Вони не зможуть переслідувати всіх”, – сказав пан Мосс. “Потрібно буде провести лінію фронту”.
Пані Гінзбург сказала, що вона уважно стежить за тим, чи не намагається Disney та інші розважальні компанії застосувати закон про торговельні марки, як заміну або розширення авторського права – як вона висловилася, “застосувати окремий захист, щоб потрапити в те ж саме місце” (“apply a separate protection to get to the same place”).
У справі про інтелектуальну власність Верховного суду від 2003 року за участю 20th Century Fox, суддя Антонін Скалія, пишучи пояснення для суду, попередив про використання торговельних марок для створення “різновиду мутантного авторського права”.
“Це небезпечна область, – сказала пані Гінзбург. Ми стоїмо на порозі часу, коли закінчиться термін дії авторських прав на цілий ряд візуальних творів”.
Але головне питання ще попереду – як творцям захистити свої права під впливом розвитку штучного інтелекту, алгоритмів щодо використання неохоронюваних зображень, застарілих норм права, тривалих судових процесів та швидкоплинності часу. Тому наша порада на всі часи – дбайте про декілька способів охорони прав, щоб на майбутнє залучитися різними методами їх захисту. А наша компанія із професіоналів завжди допоможе вам бути на крок попереду.
інтелектуальна власність / авторське право / Дісней / Міккі Маус / торговельна марка
