Начало истории о главном символе Disney
Впервые мышонок Микки появился в черно-белом мультфильме «Пароход Вилли» 1928 года, премьера которого состоялась 18 ноября 1928 года в тогдашнем театре «Колони» на Бродвее. Это был первый мультфильм, при создании которого использовали синхронизированные звуки — когда движения на экране соответствуют музыке и звуковым эффектам.
Создатель – Уолт Дисней начал свою первую серию полностью анимационных фильмов в 1927 году с персонажем Освальда – кролика-счастливчика. Когда его дистрибьютор присвоил права на персонажа, Дисней изменил облик Освальда и создал нового персонажа, которого назвал Мортимер Маус; по настоянию своей жены Дисней переименовал его в Микки Мауса. Два немых мультфильма о Микки Маусе — «Безумный самолет» (1928) и «Галопирующий гаучо» (1928) — были созданы до того, как Дисней применил новый звук для третьего мультфильма о Микки Маусе, «Пароход Вилли» (1928), хотя Микки не произнес свои первые слова («Хот-доги!») к «Карнавальному малышу» (1929). «Пароходчик Вилли» стал мгновенной сенсацией и привел к доминированию студии на рынке анимации на долгие годы.
«Он выскочил у меня из головы на ватман 20 лет назад во время поездки поездом из Манхэттена в Голливуд, в то время когда деловые успехи моего брата Роя и меня были на самом низком уровне, и казалось, что катастрофа не за горами», — писал Уолт в эссе 1948 года под названием «Что Микки означает для меня». Катастрофой, о которой упоминал Уолт, было наглое воровство как его успешного мультипликационного персонажа Освальда Счастливого Кролика, так и большинства артистов Диснея, из рук дистрибьютора Universal Чарльза Минца. А кто же выскочил из головы Уолта? Да это был Микки Маус!
Как ни странно, «официальный» день рождения Микки менял даты, кажется, каждый год в течение десятилетий после 1928 года. В 1933 году сам Уолт провозгласил: «В воскресенье Микки Маусу исполнится пять лет. Он родился 1 октября 1928. Это была дата, когда была начата работа над его первым мультфильмом, поэтому мы позволили ему считать этот день своим днем рождения». Эта дата была недолгой. Начиная с конца сентября по декабрь день рождения Микки часто менялся, чтобы соответствовать конкретным рекламным акциям. Лишь в 1978 году Дэйв Смит, основатель Архива Диснея, определил, что премьера «Парохода Вилли» была действительно первым публичным появлением Микки Мауса, а значит, и датой его рождения.
Это, конечно, делает 18 ноября 1928 года днем рождения и Минни Маус, которая тогда спешила вдоль берега реки, пытаясь успеть на пароход Пеглега Пита. Всегда изобретательный Микки нашел способ затащить ее на борт даже после того, как пароход отчалил. Между ними возникла мгновенная связь, а остальные, как говорится, уже история.
Закон о защите Микки Мауса
Версия культового персонажа из «Парохода Вилли» станет общественным достоянием в 2024 году. Но те, кто попытается этим воспользоваться, могут оказаться в юридической мышеловке.
Нет ничего удивительного в том, как Дисней защищает персонажей, которых он оживляет.
Эта компания однажды заставила детский сад во Флориде удалить несанкционированную фреску с изображением Минни Маус. А в 2006 году Дисней сказал каменщику, что вырезание Винни-Пуха на детском надгробии нарушит его авторское право. Компания так настойчиво добивалась расширения защиты авторских прав в 1998 году, что результат получил насмешливое прозвище «Закон о защите Микки Мауса».
Закон о продлении срока охраны авторских прав (англ. Copyright Term Extension Act, сокращенно CTEA), также известен как закон о продлении срока охраны авторских прав имени Сонни Боно (англ. Sonny Bono Copyright Term Extension Act), закон Сонни Боно (англ. Sonny Bono) Act) или, иронично, закон о защите Микки Мауса (англ. Mickey Mouse Protection Act) – федеральный закон США, принятый в 1998 году, расширивший сроки действия авторского права в США.
Когда Микки Маус впервые появился в 1928 году, авторские права Disney были защищены в течение 56 лет.
Все кардинально изменилось в 1976 году, когда американский Конгресс принял закон, до сих пор основу защиты авторского права в США. Документ, среди прочего, расширил срок действия права до конца жизни автора плюс 50 лет или на 75 лет с момента публикации произведения для компаний и произведений без авторства.
Но даже столь широкие сроки не устраивали компанию Walt Disney, ведь символ мультипликационного гиганта — персонаж Микки Маус — был создан в 1928 году, а значит, монополия на него должна была закончиться уже в начале 2000-х годов. Компания начала продвигать инициативу по изменению законодательства. Сначала требовали права собственности навечно, но после продолжительных дискуссий адвокаты Disney пошли на уступки. В результате был принят так называемый закон «О защите Микки Мауса»:
- срок действия авторского права действует на всю жизнь автора + 70 лет после смерти автора;
- для корпоративного авторства (владение правами) — до 120 лет после создания или 95 лет после публикации, в зависимости от того, что закончится раньше.
Границы использования изображения Микки Мауса
Анонимные или псевдоанонимные произведения искусства могут находиться в собственности не более 95 лет, и для Микки Мауса, созданного 1 октября 1928 года, этот термин подходит к концу. Однако, как отмечает юрист в сфере медиа и развлечений Дэниела Майеда, истечение срока авторских прав имеет свои ограничения.
«Вы сможете использовать Микки Мауса таким, каким его оригинально создали. Однако, если вы сделаете это таким образом, что люди подумают о Диснее – что очень вероятно, поскольку они долго инвестировали в персонажа – тогда теоретически Дисней может заявить о нарушении его товарного знака. Авторские права ограничены во времени, а торговые марки (при уплате за продление прав) – нет», – говорит юрист.
То есть, именно этот, самый первый оригинальный вариант мышонка становится общественным достоянием. Все остальные виды Микки Маусов будут общедоступны только тогда, когда достигнут своего предела в 95 лет. А некоторые особенности персонажа, которые признаются частью бренда Disney, могут навсегда остаться в собственности развлекательного гиганта.
Например, крылатые фразы персонажей или их фирменный наряд Disney сможет использовать как собственную торговую марку. В отличие от авторских прав, торговые марки не имеют срока годности (при условии уплаты государственных сборов за продление срока действия прав).
Напомним, некоторые персонажи Disney уже стали общественным достоянием. Среди них – Винни Пух, который вскоре может появиться в неожиданном жанре ужасов на основе детской сказки, которая должна выйти на IMDb.
Как обстоят дела с правами на Микки?
Срок действия авторского права только на одно изображение Микки Мауса истекает. Оно охватывает оригинальную версию Микки Мауса, которую можно увидеть в «Пароходчике Вилли», 8 мин. короткометражном фильме с небольшим сюжетом. Этот немой Микки имеет крысиный нос, рудиментарные глаза (без зрачков) и длинный хвост. Он может быть непослушным. В одной сцене «Пароход Вилли» он мучает кота. В другой – использует испуганного гуся как тромбон.
Более поздние версии персонажа остаются защищенными авторскими правами, включая более милого, кругленького Микки в красных шортах и белых перчатках, наиболее знакомого зрителям сегодня. Они станут общественным достоянием в разные моменты в течение следующих десятилетий.
«Дисней регулярно модернизировал персонажа, не учитывая особенности действия авторского права, по крайней мере, сначала, чтобы идти в ногу со временем», — сказала Джейн К. Гинзбург, авторитет по праву интеллектуальной собственности, которая преподает в Колумбийском университете.
Истечение срока действия авторских прав на «Пароход Вилли» означает, что черно-белый короткометражный фильм может быть показан без разрешения Диснея и даже перепродан третьими лицами. (Однако, возможно, осталось не так много ценностей для продажи. Дисней выложил его бесплатно на YouTube много лет назад). Это также означает, что любой может использовать фильм и оригинального Микки для дальнейшего самовыражения – для создания новых историй и произведений искусства.
Здесь возникает сложность: Дисней также владеет торговыми марками на своих персонажей, включая версию Микки Мауса «Пароход Вилли», а срок действия торговых марок (при условии своевременной оплаты за продление срока действия прав) никогда не истекает, пока компании продолжают подавать соответствующие документы. Авторское право распространяется на конкретное произведение (несанкционированное копирование), а торговые марки предназначены для защиты от путаницы потребителей (для придания потребителям уверенности в первоисточнике владельца прав и качества произведения).
Таким образом, любое использование оригинального Микки, являющегося общественным достоянием, не может восприниматься как происходящее от Диснея, объяснила госпожа Гинзбург. Эта защита сильна, добавила она, потому что персонаж, даже в своей ранней форме, имеет такую тесную ассоциацию с компанией. Люди смотрят на эти уши, улыбаются и «автоматически ассоциируют его с Диснеем», отмечает преподавательница.
Какие юридические перспективы ожидают изображения Микки Мауса
В 2007 году студия Walt Disney Animation Studios обновила свой логотип, включив в него мышонка «Пароходчик Вилли». С тех пор он представал перед каждым фильмом, выпущенным студией, включая «Ледяное сердце» и «Энканто», углубляя ассоциацию старого персонажа с компанией. (Логотип также защищен торговой маркой.) Кроме того, Disney продает сувенирную продукцию с пароходом Вилли, включая носки, рюкзаки, кружки, наклейки, футболки и предметы коллекционирования.
Тема Микки Мауса и авторского права появилась в общественном сознании с конца 1990-х годов, когда Disney и другие развлекательные компании – и, что особенно важно, наследие композиторов, таких как Джордж Гершвин – успешно лоббировали в Конгрессе расширение защиты авторских прав. Во многом Микки стал окончательным символом интеллектуальной собственности, персонажем, более известным, чем даже Санта-Клаус, говорят исследователи рынка.
Продление срока действия авторских прав в 1998 году вызвало судебную волокиту, в которой противники утверждали, что Конгресс проигнорировал Конституцию США, предусматривающую, что защита авторских прав предоставляется на «ограниченное» время. По словам Пола Голдштейна, профессора Стэнфордской юридической школы и автора 5 томов трактата по авторскому праву США, на бамперах начали появляться наклейки «Free the Mouse».
«Дисней был не более активным в продвижении продления прав на свое мышление, чем кто-либо другой, но из него сделали злодея».
Юристы и лоббисты Диснея, вероятно, уже давно определили, что давление на Конгресс для очередного продолжения не будет иметь успеха. «Последнее продолжение прошло с таким плохим запахом», — сказал господин Гольдштейн. «Я не думаю, что был какой-то вариант, чтобы попытаться продлить его дальше».
Это означает, что ранние версии Папая, Гуфи, Кинг-Конга, Дональда Дака, Флеша Гордона, Поросенка Порки и Супермена станут общественным достоянием в разные моменты в течение следующего десятилетия.
Если есть нечто, к чему Дисней относится более серьезно, чем к интеллектуальной собственности, то это имидж компании. В 2020 году филиал Disney взыскал с начальной школы 250 долларов за показ «Короля Льва» без разрешения на благотворительном вечере. Поднявшийся после этого медиа-шторм был настолько интенсивным, что Роберт А. Игер, исполнительный директор Disney, извинился и заявил, что сделает личное пожертвование за такие действия.
За последнее десятилетие Disney также пришлось столкнуться с ростом «культуры творцов», отметил господин Мосс. Цифровые технологии позволили творчеству и самовыражению преуспевать в Интернете, когда видеоблогеры YouTube, влиятельные лица Instagram, TikTokers включают интеллектуальную собственность в свои новые произведения.
Это может стать проблемой для Disney, когда «Пароход Вилли» станет общественным достоянием. «Они не смогут преследовать всех», — сказал Мосс. «Нужно будет провести линию фронта».
Госпожа Гинзбург сказала, что она внимательно следит за тем, не пытается ли Disney и другие развлекательные компании применить закон о торговых марках, как замену или расширение авторского права — как она выразилась, «применить отдельную защиту, чтобы попасть в то же место» (“apply a separate protection to get to the same place”).
По делу об интеллектуальной собственности Верховного суда от 2003 года с участием 20th Century Fox, судья Антонин Скалия, пишу пояснения для суда, предупредил об использовании торговых марок для создания «разновидности мутантного авторского права».
«Это опасная область, — сказала госпожа Гинзбург. Мы стоим на пороге времени, когда истечет срок действия авторских прав на целый ряд визуальных произведений».
Но главный вопрос еще впереди – как создателям защитить свои права под влиянием развития искусственного интеллекта, алгоритмов использования неохраняемых изображений, устаревших норм права, длительных судебных процессов и быстротечности времени. Поэтому наш совет на все времена – заботьтесь о нескольких способах охраны прав, чтобы на будущее привлечь различные методы их защиты. А наша компания профессионалов всегда поможет вам быть на шаг впереди.
авторское право / Дісней / интеллектуальная собственность / Миккт Маус / торговая марка
