Верховний суд США розгляне аргумент Jack Daniel’s Properties, Inc. проти VIP Products LLC у справі про право Першої поправки на жартівливе вираження в комерційній справі.
VIP Products LLC – виготовляє іграшки для собак, включаючи пластикову жувальну іграшку, яка має схожість з культовою пляшкою віскі Jack Daniel’s . Хоча замість «Jack Daniel’s» на етикетці іграшки написано «Bad Spaniel’s», а замість дескрипторів «Old No 7» і «Tennessee Sour Mash Whiskey» написано «Старий No 2 на вашому килимі в Теннессі».
Jack Daniel’s подав до суду на компанію з виробництва іграшок за порушення прав щодо торговельних марок. VIP Products LLC заперечили, що форма пляшки та загальний вигляд Jack Daniel’s не повинні мати захист торговельної марки в першу чергу, і що ці торговельні марки повинні бути скасовані. Зокрема, VIP Products LLC стверджували, що форма пляшки та етикетка не були достатньо розрізняльними, щоб бути захищеними незалежно від словесного знака «Jack Daniel’s».
Відповідно до Закону Ленхема в США, використання чужої торговельної марки у спосіб, який може спричинити плутанину щодо походження, спонсорства або схвалення товару, є порушенням. Ймовірність плутанини залежить від таких факторів, як міцність торговельної марки, спорідненість товару, схожість знаків сторін, намір відповідача та докази фактичної плутанини.
Закон Ленхема
Закон Ленхема – це законодавчий акт, який регулює використання торговельних марок в США. Його офіційна назва – Закон про захист торговельних марок і торговельних знаків, а цей закон надає власникам торговельних марок права на захист, забороняє підробку та імітацію продуктів з торговельними марками і передбачає санкції за порушення цих правил.
Крім того, власник торговельної марки може запобігти використанню знака іншою особою, яка може спричинити «розмивання» або «розведення шляхом потускнення», незалежно від того, чи дійсно використання збиває з пантелику будь-яких споживачів.
На додаток до аргументів VIP Products LLC на користь скасування торговельних марок Jack Daniel’s, було згадано про захист справедливого використання, стверджуючи, що іграшки були пародією на продукцію Jack Daniel’s.
Суд першої інстанції встановив, що форма пляшки та фірмовий вигляд Jack Daniel’s були відмінними і мали право на захист товарговельною маркою. Суд першої інстанції постановив, що, хоча собача іграшка є гумористичною, вона, тим не менш, розбавила і заплямувала торговельні марки Jack Daniel’s посиланнями на кшталт «43% кал за обсягом». Суд першої інстанції видав судову заборону, яка забороняє VIP Products LLC продовжувати продавати іграшку.
VIP Products LLC подав апеляцію до 9-го окружного апеляційного суду США. 9-й округ погодився, що торговий вигляд і дизайн пляшок Jack Daniel’s від VIP Products LLC були відмінними та естетично нефункціональними, і, таким чином, мали право на захист торговельною маркою. Колегія суддів також відзначила, що, хоча іграшка Bad Spaniel’s нагадувала торговий дизайн пляшки Jack Daniel’s, між ними були істотні відмінності, як образ Bad Spaniel’s та різні формулювання.
Щоб подолати право VIP Products LLC на гумористичні висловлювання, Jack Daniel’s повинен був довести, що використання VIP Products LLC своїх торговельних марок:
– явно вводить споживачів в оману щодо джерела або змісту твору;
– не має художнього відношення до основної роботи;
А ще Суд першої інстанції США не застосував тест Роджерса як частину свого аналізу.
Відповідно, 9-й округ США скасував рішення Окружного суду, пояснивши, що, хоча VIP Products LLC використовували торговий вигляд і дизайн пляшок Jack Daniel’s для продажу іграшок Bad Spaniel’s, а також використовували для передачі гумористичного повідомлення, яке було захищено Першою поправкою Конституціʼ США, Апеляційний суд скасував судову заборону, дозволивши VIP Products LLC знову продавати популярні іграшки та отримувати прибуток від реалізації.
Jack Daniel’s подав апеляцію до Верховного суду США. Jack Daniel’s стверджує, що 9-й Окружний суд не повинен був застосовувати тест Роджерса для захисту Першої поправки Конституції США всупереч закону Ленхема. Поєднавши ці правові стандарти, 9-й Окружний суд надав посилений захист гумористичному використанню торговельної марки. На думку Jack Daniel’s, належним критерієм гумористичного використання торговельної марки є тест на ймовірність змішування, який використовується в деяких інших окружних судах.
Крім того, Jack Daniel’s стверджує, що 9-й Окружний суд помилився, вважаючи використання торговельних знаків компанії VIP Products LLC некомерційним лише тому, що вони мали гумористичний характер. Адже за законодавством США прямо виключено пародії на відомі знаки з позовів про розмивання, але лише тоді, коли пародія не використовується як ідентифікатор джерела для товарів відповідача. На думку компанії Jack Daniel’s, виняток щодо пародії тут не застосовується, оскільки VIP Products LLC використовував форму пляшки та загальний вигляд Jack Daniel’s як ідентифікатор джерела.
Продукція знаменитостей
Адвокат компанії VIP Products LLC Беннетт Купер, заявив, що їх іграшки, включаючи “Поганих Спанієлів”, були створені з метою гумору та критики продуктів, які вважають себе занадто важливими.
“У нашій популярній культурі знакові бренди – це ще один вид знаменитостей”, – сказав адвокат. «Люди конституційно мають право говорити про знаменитостей і, так, навіть висміювати їх».
Адвокат компанії Jack Daniel’s, Ліза Блатт заявила, що закон Ленхема «не має винятків для виразних творів». Цей закон «забороняє використовувати знаки для будь-яких товарів, коли це може викликати плутанину щодо походження, спонсорства або схвалення», – сказала адвокат.
Судді планують винести рішення до кінця червня 2023 року у справі Jack Daniel’s Properties проти VIP Products LLC, тож слідкуємо за подіями разом та не забуваємо піклуватися про права інтелектуальної власності вже сьогодні.
Jack Daniel's / VIP Products / інтелектуальна власність / авторське право / закон Ленхема / торговельна марка
