Про бренд IKEA
Слоган: Дім – найважливіше місце у світі.
Зробіть дім домом.
Покращення повсякденного життя більшості,
Доступні рішення для кращого життя,
Не для багатих, а для мудрих.
IKEA (ІКЕА) — заснована в 1943 році в Швеції, одна з найбільших в світі торгових мереж з продажу меблів та товарів для дому. А сама назва «ІКЕА» є акронімом та розшифровується як «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», тобто як імʼя та прізвище засновника та назва ферми Ельмтарюд в передмісті Агуннарюд, де народився власник.
Кампрад почав торгувати, коли йому виповнилось 5 років, коли купив сірники оптом в Стокгольмі та продав їх в своєму невеликому містечку в роздріб; а потім розносив товари особисто та надсилав їх поштою (олівці, ручки, гаманці, рамки). А в 1948 році в асортименті вперше зʼявилися меблі, а вже в 1958 році відкрився перший магазин IKEA в Швеції. Мережа магазинів стала збільшуватися, в 1963 році IKEA вийшла на міжнародний ринок, почавши з Норвегії.
Цікавим є факт, що Інгвар Кампрад увійшов в історію не тільки як бізнесмен і мільярдер, але і як моторошний скнара, який завжди одягається на розпродажах, здобуває всі максимально дешеве, намагається, у міру можливості, ходити пішки або їздити на велосипеді. Таксі він користується тільки в із самому крайньому випадку й, говорять, що ніколи й ніде не залишає чайових.
01 січня 2012 року IKEA здійснили перепродаж свого бренду за за $11,2 млрд, при чому продавцем виступила зареєстрована в Ліхтенштейні компанія Interogo, підконтрольна Кампраду, а покупцем — дочірня компанія самої IKEA, голандська Ikea Systems. Целлю угоди була «консолідація та спрощення структури бізнес-групи», а от в пресі панувала думка, що значення цієї угоди полягала в тому, що тепер торговельна марка IKEA має цілком визначену вартість. За версією Forbes, продаж бренду ліхтенштейнською фірмою голаднській компанії за ринковою вартістю в даний момент була вигідна для IKEA: оптова торгівля здійснює управління із Швейцарії, а каса та управляюча компанія розміщені в Бельгії, в обох країнах оподаткування було дуже вигідним.
Компанія, яка володіє найбільшою роздрібною мережею, що торгує меблями й різними товарами для будинку. Продукція IKEA особливо популярна в Європі. Вважається, що в країнах західної Європи немає жодного будинку, ні однієї квартири, де б не можна було знайти чого-небудь купленого в IKEA. І хоча вважається, що меблі цієї марки не занадто високої якості, доступність визначає її популярність
Сказати, що Інгвар був талановитим бізнесменом, значить нічого не сказати. Не випадково він увійшов в число самих багатих людей світу з багатомільярдними статками. Приклавши чимало зусиль йому вдалося розкрутити свій бізнес. Все-таки Друга світова війна мало торкнулася Швеції. Воєнні дії йшли десь осторонь, не заважаючи повсякденному життю простих шведів.
Асортимент, яким торгувала компанія, невпинно розширювався. В основному за рахунок усяких дріб`язків, начебто канцелярських виробів, нижньої білизни й побутової хімії. Ідея зайнятися меблями прийшла в 1948 році. Ціна на меблі повинна була бути саме низькою, щоб її міг дозволити кожен покупець із невисокими статками. Обміркувавши все це Інгвар домовився з декількома дрібними виробниками, які стали виготовляти меблі за його замовленням. Успіх прийшов швидко, уже в 1951 році бізнесмен відкриває невеликий завод, на якому починає випускати меблі самостійно. Тоді ж він починає друкувати й свій перший каталог продукції IKEA.
Також довелося зіштовхнутися з першими проблемами. Меблі в ті роки були не розкішшю, але дуже дорогим товаром. Своїми діями Інгвар дуже заважав іншим шведським виробникам. У результаті, конкурентам вдалося підмовити лісозаготівельні компанії, щоб ті перестали співробітничати з IKEA. Обміркувавши ситуацію, яка склалася, він почав закуповувати необхідні компоненти в Польщі, виграючи при цьому ще й у ціні. Тоді ж і народилася ідея максимально спростити складання й доставку меблів, зробивши її компоненти збірними наче конструктор. І хоча це й вимагало деяких зусиль із боку споживачів, вони залишилися задоволеними, оскільки доставляти покупку додому стало куди простіше, а ціна товару ще більше знизилася.
До кінця 50-х років по всій країні починають з`являтися магазини IKEA, у яких можна було не тільки придбати меблі й інші товари, але й випити чашечку кави. Усі магазини відрізнялися більшими розмірами й були розташовані на околиці міста — цю систему Інгвар «підглянув» в американської торговельної мережі Cash & Carry.
На сьогоднішній день IKEA є однієї з найбільших корпорацій роздрібної торгівлі. Її магазини розташовані у десятках країн по усьому світу. На IKEA працюють сотні тисяч людей. Каталоги продукції видаються сотнями мільйонів екземплярів на різних мовах. Ціни, надруковані в них, традиційно не міняються протягом всього року, незважаючи ні на які обставини. Багато магазинів IKEA працюють по системі франчайзингу.
Про порушення прав ІКЕА
Ритейлер меблів IKEA звернувся з листом до британського незалежного розробника відеоігор Джейкоба Шоу щодо використання образу магазину, що нагадує точку мережі. Компанія вимагає від Шоу внести зміни до ще не випущеної хорор-гри The Store is Closed, випуск якої заплановано на 2024 рік. Юристи, що представляють IKEA, стверджують, що гра порушує права на торговельну марку, оскільки деякі засоби масової інформації провели порівняння між їхнім офіційним брендом та грою.
THE STORE IS CLOSED. CREDIT: ZIGGY.
The Store is Closed – це гра на виживання, дія якої розгортається в нескінченному меблевому магазині, що нагадує IKEA, де персонал нападає, коли вночі вимикається світло. Гравцям потрібно майструвати зброю та будувати укріплення, щоб вижити і знайти втечу. Хоча інтер’єр магазину, де відбувається основна частина гри, виглядає як звичайний меблевий магазин, є деякі явні посилання до популярного бренду. На фасаді вигаданого магазину вказано назву шведською мовою STYR у тій самій синьо-жовтій кольоровій гамі, що й IKEA. Очевидно, що це жартівливе написання «STORE», за збігом обставин це шведське слово, що означає «управління». А от IKEA не шведське слово – це ініціали її засновника, назва ферми, на якій він виріс, і сусіднього села. Примітно, що такі магазини, як Tiffany, мають торгову марку над кольором, який вони використовують у своїй упаковці, тож у певному сенсі IKEA не є чимось абсолютно новим. Негативні персонажі у грі носять сорочки у жовту смужку, схожі на уніформу співробітників шведської мережі. Цінники також нагадують цінники IKEA.
Пограти в гру поки що не можна, але її можна побачити на зображеннях на сторінках Steam і краудфандингової платформи Kickstarter, де гра доступна для замовлення.
Важливо, що ніде в жодному з рекламних матеріалів гри, в її Steam, під час її кампанії на Kickstarter, ніде, не було жодного разу вимовлено слово «IKEA». Проте, незважаючи на це, і незважаючи на те, що гра абсолютно ніде не продається, нью-йоркські юристи IKEA, Фросс Зелнік, написали Шоу листа з вимогою повністю змінити в грі все, що може нагадати людям про їхній бренд.
“Нашому клієнтові стало відомо, що ви розробляєте відеогру “Магазин зачинено”, – пояснюється в юридичному листі, – в якій без дозволу нашого клієнта використовуються ознаки, пов’язані з відомими магазинами IKEA”.
Порушення, що на думку ІКЕА має місце в відеогрі
Юристи компанії стверджують, що у грі зображені «сіра доріжка на підлозі, меблі, схожі на меблі IKEA, та вказівники, схожі на покажчики IKEA». Але Шоу заперечує, що він розробляв будь-які меблі з думкою про ІКЕА.
THE STORE IS CLOSED. CREDIT: ZIGGY.
«Я купив загальні пакети меблів, щоб зробити цю гру», – сказав Шоу, маючи на увазі, що це меблі, які можна використовувати в будь-якій грі за певну ціну. «Я не знаю, що це означає». У грі, однак, є сіра доріжка на підлозі. У магазинах також часто зустрічаються вивіски, які підказують покупцям, куди йти.
Аргумент ІКЕА ґрунтується на тому, що гра порушує їхній бренд, тому що сайти преси створили таку асоціацію, а не сама гра узгоджує назву ІКЕА.
Один із заголовків говорить: «Хтось створив набір для гри в жахи на виживання в ІКЕА». Інший заголовок говорить: «Підсобні приміщення зустрічаються з «Синами лісу» в новій грі жахів від ІКЕА».
Це два заголовки, які можна знайти, але їх, цілком вірогідно, більше. У листі до Шоу юристами ІКЕА також наводяться підзаголовки цих історій як частина доказів, і далі йдеться про те, що
«Крім того, численні коментарі читачів цих історій викликають асоціації з магазинами ІКЕА».
IKEA – це компанія, доходи якої минулого року склали 25,4 мільярда доларів, а Джейкоб Шоу – якийсь хлопець з Великобританії, який намагався зібрати 10 000 фунтів стерлінгів (11 575 доларів) на Kickstarter, тож Шоу каже, що у нього немає іншого вибору, окрім як підкоритися. Хоча він шукає юридичної консультації, він впевнений, що йому доведеться капітулювати, враховуючи витрати, пов’язані з оскарженням чого-небудь.
На щастя, IKEA не проявляє особливої агресії, оскільки не змушує розробника повністю припинити створення гри, не вимагає скорочення або виплат у будь-якій формі. Замість цього магазин просто хоче, щоб розробник змінив ці елементи так, щоб вони більше не були схожі на реальну IKEA або безпосередньо засновані на ній.
Варіанти вирішення ситуації мирним шляхом
Шоу має 10 днів на внесення всіх змін, в іншому випадку будуть вжиті подальші дії. Розробник заявив, що виконає прохання.
За словами Шоу, він збирався витратити останній тиждень свого Kickstarter на підготовку оновлення для всіх нових альфа-тестерів. Але тепер він змушений квапливо переробляти весь зовнішній вигляд гри, щоб на нього не подали до суду.
Джейкоб Шоу в одному із інтерв’ю (для PC Gamer) говорить, що його команда вже почала впроваджувати зміни, але хвилюються за кінцевий результат. Наприклад, вони змінили синій колір на червоний у дизайні більшої частини своїх магазинів, що змусило їх хвилюватися, що Target може прийти за ними наступною. Однак Шоу підкреслює, що вони не очікують, що це сповільнить виробництво гри, але зазначає, що це може спричинити додатковий стрес для них. Прихильники проекту на Kickstarter, можливо, з часом побачать нескінченний магазин великих коробок, який виглядає не так, як було обіцяно спочатку, але поки геймплей і передумови гри в жанрі жахів залишаються незмінними, гравці, швидше за все, не дуже засмутяться.
Очевидно, що власники торгових марок мають юридичний обов’язок захищати їх, щоб не втратити їх, а їхній бренд не став загальновідомим. Імовірно, це частина мотивації ІКЕА, якою б надмірною вона не здавалася для тих, хто не знайомий із законодавством про торговельні марки. Сподіваємося, що простого видалення будівлі з синьою коробкою на екрані меню буде достатньо, щоб позбутися решти цієї нісенітниці.
Такі спори яскраво свідчать нам всім про важливість захисту власного бренду, репутаційні ризики та юридичні можливості щодо охорони інтересів власника інтелектуальної власності. Завжди кажемо всім своїм клієнтам, що найцінніша частина будь-якого бренду – це його нематеріальний актив, про формування та оцінку якого наша компанія допоможе подбати завчасно.
IKEA / інтелектуальна власність / авторське право / відеогра
