IKEA против производителя видеоигр

О бренде IKEA

Слоган: Дом – самое важное место в мире.

Сделайте дом домом.

Улучшение повседневной жизни большинства,

Доступные решения для лучшей жизни,

Не для богатых, а для мудрых.

IKEA (ИКЕА) – основана в 1943 году в Швеции, одна из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Само название «ИКЕА» является акронимом и расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть как имя и фамилия основателя и название фермы Эльмтарюд в пригороде Агуннарюд, где родился владелец.

Кампрад начал торговать, когда ему исполнилось 5 лет, когда купил спички оптом в Стокгольме и продал их в своем небольшом городке в розницу; а затем разносил товары лично и отправлял их по почте (карандаши, ручки, кошельки, рамки). А в 1948 году в ассортименте впервые появилась мебель, а уже в 1958 году открылся первый магазин IKEA в Швеции. Сеть магазинов стала увеличиваться, в 1963 году IKEA вышла на международный рынок, начав с Норвегии.

Интересен факт, что Ингвар Кампрад вошел в историю не только как бизнесмен и миллиардер, но и как жуткий скряга, который всегда одевается на распродажах, приобретает все максимально дешевое, пытается, по мере возможности, ходить пешком или ездить на велосипеде. Такси он пользуется только в самом крайнем случае и, говорят, что никогда и нигде не оставляет чаевых.

01 января 2012 года IKEA осуществила перепродажу своего бренда за $11,2 млрд, при чем продавцом выступила зарегистрированная в Лихтенштейне компания Interogo, подконтрольная Кампраду], а покупателем — дочерняя компания самой IKEA, голландская Ikea Systems. Целью соглашения была «консолидация и упрощение структуры бизнес-группы», а вот в прессе царило мнение, что значение этого соглашения заключалось в том, что теперь торговая марка IKEA имеет вполне определенную стоимость. По версии Forbes, продажа бренда лихтенштейнской фирмой голландской компании по рыночной стоимости в данный момент была выгодна IKEA: оптовая торговля осуществляет управление из Швейцарии, а касса и управляющая компания размещены в Бельгии, в обеих странах налогообложение было очень выгодным.

Компания, владеющая крупнейшей розничной сетью, торгующей мебелью и разными товарами для дома. Продукция IKEA особенно популярна в Европе. Считается, что в странах западной Европы нет ни одного дома, ни одной квартиры, где нельзя было найти чего-либо купленного в IKEA. И хотя считается, что мебель этой марки не слишком высокого качества, доступность определяет ее популярность.

Сказать, что Ингвар был талантливым бизнесменом, значит, ничего не сказать. Не случайно он вошел в число самых богатых людей мира с многомиллиардным состоянием. Приложив немало усилий, ему удалось раскрутить свой бизнес. Все-таки Вторая мировая война мало коснулась Швеции. Военные действия шли где-то в стороне, не мешая повседневной жизни простых шведов.

Ассортимент, которым торговала компания, постоянно расширялся. В основном за счет всяких мелочей, вроде канцелярских изделий, нижнего белья и бытовой химии. Идея заняться мебелью пришла в 1948 году. Цена на мебель должна была быть именно низкой, чтобы ее мог позволить каждый покупатель с невысоким достатком. Обдумав все это Ингвар договорился с несколькими мелкими производителями, которые стали производить мебель по его заказу. Успех пришел быстро, уже в 1951 г. бизнесмен открывает небольшой завод, на котором начинает выпускать мебель самостоятельно. Тогда же он начинает печатать свой первый каталог продукции IKEA.

Также пришлось столкнуться с первыми проблемами. Мебель в те годы была не роскошью, но очень дорогим товаром. Своими действиями Ингвар очень мешал другим шведским производителям. В результате конкурентам удалось подговорить лесозаготовительные компании, чтобы те перестали сотрудничать с IKEA. Обсудив сложившуюся ситуацию, он начал закупать необходимые компоненты в Польше, выигрывая при этом еще и в цене. Тогда же и родилась идея максимально упростить сборку и доставку мебели, сделав ее компоненты сборными как конструктор. И хотя это и требовало некоторых усилий со стороны потребителей, они остались довольны, поскольку доставлять покупку домой стало гораздо проще, а цена товара еще больше снизилась.

К концу 50-х годов по всей стране начинают появляться магазины IKEA, в которых можно было не только купить мебель и другие товары, но и выпить чашечку кофе. Все магазины отличались большими размерами и были расположены на окраине города — эту систему Ингвар «подсмотрел» в американской торговой сети Cash & Carry.

В настоящее время IKEA является одной из крупнейших корпораций розничной торговли. Ее магазины расположены в десятках стран по всему миру. На IKEA работают сотни тысяч человек. Каталоги продукции издаются сотнями миллионов экземпляров на разных языках. Цены, отпечатанные в них, традиционно не меняются в течение всего года, несмотря ни на какие обстоятельства. Многие магазины IKEA работают по системе франчайзинга.

О нарушении прав ИКЕА

Ритейлер мебели IKEA обратился с письмом к британскому независимому разработчику видеоигр Джейкоба Шоу по поводу использования образа магазина, напоминающего точку сети. Компания требует от Шоу внести изменения в еще не выпущенную хоррор-игру The Store is Closed, выпуск которой запланирован на 2024 год. Юристы, представляющие IKEA, утверждают, что игра нарушает права на торговую марку, поскольку некоторые СМИ провели сравнение между их официальным брендом и игрой.

The Store is Closed – это игра на выживание, действие которой разворачивается в бесконечном мебельном магазине, напоминающем IKEA, где персонал нападает, когда ночью выключается свет. Игрокам нужно мастерить оружие и строить укрепления, чтобы выжить и найти побег. Хотя интерьер магазина, где проходит основная часть игры, выглядит как обычный мебельный магазин, есть некоторые явные ссылки к популярному бренду. На фасаде вымышленного магазина указано название на шведском языке STYR в той же сине-желтой цветовой гамме, что и IKEA. Очевидно, что это шутливое написание «STORE», по стечению обстоятельств это шведское слово, означающее «управление». А вот IKEA не шведское слово – это инициалы ее основателя, название фермы, на которой он вырос, и соседней деревни. Примечательно, что такие магазины, как Tiffany, имеют торговую марку над цветом, который они используют в своей упаковке, поэтому в определенном смысле IKEA не является абсолютно новым. Негативные персонажи в игре носят рубашки в желтую полоску, похожие на униформу сотрудников шведской сети. Ценники также напоминают ценники IKEA.

Поиграть в игру пока нельзя, но ее можно увидеть на картинках на страницах Steam и краудфандинговой платформе Kickstarter, где игра доступна для заказа.

Важно, что нигде ни в одном из рекламных материалов игры, в ее Steam, во время ее кампании на Kickstarter, нигде не было ни разу произнесено слово «IKEA». Однако, несмотря на это и несмотря на то, что игра абсолютно нигде не продается, нью-йоркские юристы IKEA, Фросс Зелник, написали Шоу письмо с требованием полностью изменить в игре все, что может напомнить людям об их бренде.

«Нашему клиенту стало известно, что вы разрабатываете видеоигру «Магазин закрыт», — объясняется в юридическом письме, — в котором без разрешения нашего клиента используются признаки, связанные с известными магазинами IKEA».

Нарушение, которое, по мнению ИКЕА, имеет место в видеоигре

Юристы компании утверждают, что в игре изображены «серая дорожка на полу, мебель, похожая на мебель IKEA, и указатели, похожие на указатели IKEA». Но Шоу отрицает, что он разрабатывал любую мебель с мнением об IКЕА.

«Я купил общие пакеты мебели, чтобы сделать эту игру», — сказал Шоу, имея в виду, что это мебель, которую можно использовать в любой игре за определенную цену. «Я не знаю, что это значит». В игре, однако, есть серая дорожка на полу. В магазинах также часто встречаются вывески, подсказывающие покупателям, куда идти.

Аргумент IКЕА основывается на том, что игра нарушает их бренд, потому что сайты печати создали такую ассоциацию, а не сама игра согласовывает название IКЕА.

Одно из заголовков говорит: «Кто-то создал набор для игры в ужасы на выживание в ИКЕА». Другое название говорит: «Подсобные помещения встречаются с «Сыновьями леса» в новой игре ужасов от IКЕА».

Это два заголовка, которые можно найти, но их, по всей вероятности, больше. В письме к Шоу юристами IКЕА также приводятся подзаголовки этих историй как часть доказательств, и далее говорится, что

«Кроме того, многочисленные комментарии читателей этих историй вызывают ассоциации с магазинами IКЕА».

IKEA – это компания, доходы которой в прошлом году составили 25,4 миллиарда долларов, а Джейкоб Шоу – некий парень из Великобритании, пытавшийся собрать 10 000 фунтов стерлингов (11 575 долларов) на Kickstarter, поэтому Шоу говорит, что у него нет другого выбора , кроме как подчиниться. Хотя он ищет юридическую консультацию, он уверен, что ему придется капитулировать, учитывая расходы, связанные с обжалованием чего-либо.

К счастью, IKEA не проявляет особой агрессии, поскольку не заставляет разработчика полностью прекратить создание игры, не требует сокращения или выплаты в какой-либо форме. Вместо этого магазин просто хочет, чтобы разработчик изменил эти элементы так, чтобы они больше не походили на реальную IKEA или непосредственно основаны на ней.

Варианты разрешения ситуации мирным путем

Шоу имеет 10 дней на внесение всех изменений, в противном случае будут предприняты дальнейшие действия. Разработчик заявил, что выполнит просьбу.

По словам Шоу, он собирался потратить последнюю неделю своего Kickstarter на подготовку обновления для всех новых альфа-тестеров. Но теперь он вынужден поспешно переделывать весь внешний вид игры, чтобы на него не подали в суд.

Джейкоб Шоу в одном из интервью (для PC Gamer) говорит, что его команда уже начала вводить изменения, но переживают за конечный результат. К примеру, они сменили синий цвет на красный в дизайне большей части своих магазинов, что заставило их волноваться, что Target может прийти за ними следующей. Однако Шоу подчеркивает, что они не ожидают, что это замедлит производство игры, но отмечает, что это может повлечь за собой дополнительный стресс для них. Поклонники проекта на Kickstarter, возможно, со временем увидят бесконечный магазин больших коробок, который выглядит не так, как было обещано изначально, но пока геймплей и предпосылки игры в жанре ужасов остаются неизменными, игроки, скорее всего, не очень расстроятся.

Очевидно, что владельцы торговых марок имеют юридическую обязанность защищать их, чтобы не потерять их, а их бренд не стал общеизвестным. Вероятно, это часть мотивации ИКЕА, какой бы чрезмерной она ни казалась тем, кто не знаком с законодательством о торговых марках. Надеемся, что простого удаления здания с синей коробкой на экране меню будет достаточно, чтобы избавиться от остальной чепухи.

Такие споры ярко свидетельствуют нам всем о важности защиты собственного бренда, репутационных рисках и юридических возможностях по охране интересов владельца интеллектуальной собственности. Всегда говорим всем своим клиентам, что самая ценная часть любого бренда – это его нематериальный актив, о формировании и оценке которого наша компания поможет позаботиться раньше времени.

IKEA / авторское право / видеоигра / интеллектуальная собственность