Zara судиться з “відповідальним” брендом Thilikó за “видачу” товарів та фотографій Zara за власні.
Компанія Zara та її материнська компанія Inditex звинувачують “соціально відповідальний” модний бренд, що базується в Лос-Анджелесі, в участі в “серійній” схемі порушення авторських прав, неправдивій рекламі, недобросовісній конкуренції та оманливих торгових діях з метою введення споживачів в оману щодо джерела та характеру їх одягу та аксесуарів. Згідно зі скаргою, яку вони подали до федерального суду в Нью-Йорку 4 січня, Zara і Inditex стверджують, що Thilikó, LLC і її власниця Квіні Вільямс (разом – “відповідачі”) побудували бізнес, видаючи товари швидкої моди Zara за свої власні, в тому числі шляхом придбання одягу Zara, видалення ярликів Zara і заміни їх ярликами з назвою Thilikó, і видаючи ці товари за свої власні – в комплекті з “непомірно високими націнками”.
У нещодавно поданій скарзі Zara та Inditex стверджують, що для того, щоб “отримати вигоду з інтелектуальної власності Zara”, Thilikó продавала “неправомірно марковану та неправильно марковану продукцію (Zara)” – від жіночих костюмних штанів до суконь-сліпів – “нічого не підозрюючій публіці” як “оригінальну продукцію Thilikó”. Зокрема, Zara та Inditex стверджують, що “реклама, маркетинг та етикетки продукції Thilikó свідчать про те, що неправомірно маркована продукція [Zara] розроблена, створена та/або виготовлена Thilikó”. На додаток до введення споживачів в оману щодо першоджерела одягу, про який йдеться, дворічний бренд, який продає одяг та аксесуари через власний сайт електронної комерції та через інших роздрібних торговців, таких як Wolf & Badger, також нібито має на меті “обдурити громадськість”, пропонуючи ці неправомірно марковані товари “за непомірно високими цінами, що значно перевищують ті, які споживачі заплатили б за них у Zara”.
“Масштабна афера” Thilikó на цьому не зупиняється: Zara та Inditex стверджують, що на додаток до маркетингу неправомірно маркованої продукції Zara як розробленої та виготовленої Thilikó, відповідачі “систематично” використовували фотографії, захищені авторським правом, які з’являються на веб-сайті Zara, та “неправомірно” використовували їх для реклами та продажу “неправомірно маркованої продукції”. Inditex стверджує, що, хоча вона є законним власником зображень, які з’являються на сайті Zara, включаючи, але не обмежуючись 32 зображеннями, які вона та Zara визначили на сьогоднішній день як такі, що порушуються відповідачами, Thilikó регулярно “спотворює фотографії Inditex, захищені авторським правом, як [свою власну] “власність””.
Окрім порушення авторських прав на фотографії, Zara – яка дещо іронічно зарекомендувала себе як один з найбільших гравців у сфері роздрібної торгівлі завдяки швидкому перетворенню висококласного дизайну інших брендів на товари масового ринку (факт, який, ймовірно, не залишиться поза увагою споживачів/коментаторів у соціальних мережах) – та Inditex також стверджують, що Thilikó порушила умови сайту електронної комерції Zara, які забороняють використання, відтворення, модифікацію тощо будь-яких матеріалів з сайту без їхнього дозволу.
Крім того, Thilikó займається додатковою неправдивою рекламою, позиціонуючи себе “як незалежний модний бренд, творець і майстерний виробник моделей одягу у своїх колекціях”, як стверджують Zara та Inditex. Зокрема, компанія “заманює споживачів, підкреслюючи свою соціальну відповідальність і прихильність до продуманого дизайну і стійкого виробництва одягу”. (Грінвошинг компанія “приваблює споживачів, підкреслюючи свою соціальну відповідальність та прихильність до етично розробленого та екологічно чистого одягу”, йдеться в обвинувальному висновку, з обтяжуючим фактором подальшого введення споживачів в оману).
Незважаючи на те, що Thilikó позиціонує себе як “соціально “відповідальний” модний бренд”, який фокусується на “майстерності, деталях і тканинах”, при найближчому розгляді виявляється, що “ніщо не може бути далі від істини”, стверджують позивачі, стверджуючи, що “неправдиві та оманливі заяви Thilikó стосуються питань, що мають першочергове та суттєве значення для споживачів: джерела, виробника та дизайнера продукту та соціальної відповідальності продавця”.
З огляду на вищевикладене, Zara та Inditex висунули претензії щодо порушення авторських прав, неправдивої реклами, недобросовісної конкуренції, нечесної та оманливої торговельної практики за законодавством штату Нью-Йорк та правопорушень проти торговельних марок за Законом штату Нью-Йорк про мистецтво та культурні справи, останнє з яких випливає з передбачуваної практики відповідачів “свідомо продавати, пропонувати продати та мати у своєму володінні з наміром розпоряджатися товарами з етикеткою, що неправдиво вказує на осіб, які виготовляють та/або випускають цей товар”. Компанія Zara та її власник також стверджують, що поведінка відповідачів “триває і, безсумнівно, охоплює додаткові акти порушення авторських прав, недобросовісної конкуренції, видачі себе за іншу особу, неправдивої реклами, а також нечесної та оманливої торговельної практики, які не були виявлені на сьогоднішній день”.
Внаслідок таких правопорушень Zara та Inditex стверджують, що вони “зазнали значних грошових збитків, а також непоправної та невизначеної шкоди честі та діловій репутації Zara”, а тому вимагають відшкодування грошових збитків та судової заборони, щоб заборонити Thilikó порушувати авторські права на фотографії позивачів, “пропонувати, рекламувати або просувати будь-який товар або послугу, роблячи неправдиві або оманливі заяви або описи фактів у будь-якому засобі масової інформації щодо продукції ZARA” тощо.
І останнє зауваження. Незважаючи на те, що Zara та Inditex стверджують, що Thilikó купує свої товари у них і видаляє фірмові ярлики Zara, також не виключено, що відповідачі можуть купувати ці товари у сторонніх виробників, які копіюють товари Zara та/або непомітно отримують їх від мережі фабрик-постачальників Zara. Фінальну крапку поставить проведена експертиза.
Що радимо ми, як ваші юристи: завчасно відповідально ставитися до формування доказової бази під час захисту власних авторських наробок. Реєстрація назви та логотипу бренду за допомогою ТМ, промислові зразки допоможуть захистити готові моделі одягу та окремі аксесуари, а креслення та окремі частини оригінального дизайну – можна подати на реєстрацію авторським правом. Не забуваємо про підписання із всіма співробітниками вашої компанії договорів про нерозголошення конфіденційної інформації та не конкуренцію, а також про передачу майнових авторських прав від дизайнерів, розкрійників, фотографів та моделей. Також радими звернути увагу на власні соціальні мережі та рекламні компанії – адже так само є особа, яка створює контент, яким ви в подальшому будете користуватися. Від бірок на одязі до фінальної моделі на полицях в магазині – все це складний шлях, який треба пройти, щоб зрозуміти ціну як виробу, так і вашої репутації. А злоумисників разом із своїми адвокатами слід карати через судові інстанції та попередження досудового характеру.
Thilikó / Zara / інтелектуальна власність / авторське право / торговельна марка
