Торговельна марка – це не просто логотип на фасаді чи назва на вивісці. Це юридично захищений актив, який формує впізнаваність бізнесу, його репутацію та ринкову вартість. Порушення прав на знак для товарів і послуг може мати наслідки не лише у вигляді цивільних позовів, а й кримінальної відповідальності.
Одна з показових справ останнього часу – рішення суду щодо незаконного використання позначення, схожого на відому торговельну марку мережі автозаправних станцій «KLO», унаслідок чого було призначено штраф у розмірі 170 000 гривень. Ця справа стала важливим сигналом для підприємців: використання чужого бренду без дозволу – це серйозний ризик, навіть якщо мова йде про орендований бізнес або управлінські рішення керівника.
Обставини справи та позиція суду
У межах кримінального провадження суд досліджував факти розміщення на автозаправних станціях позначень, які були візуально та концептуально схожі з зареєстрованою торговельною маркою «KLO». Експертні висновки підтвердили наявність ступеня змішування, тобто такої схожості, яка могла вводити споживачів в оману щодо зв’язку між бізнесами.
Ключовим моментом стало те, що дозвіл від правовласника торговельної марки на використання знака не надавався. Суд встановив, що використання подібного позначення у господарській діяльності без ліцензії або іншої правової підстави порушує права інтелектуальної власності.
Окрему увагу суд приділив ролі посадової особи. У подібних справах важливо, що відповідальність може наставати не лише для юридичної особи як такої, а й для конкретного керівника або директора, якщо доведено його участь у прийнятті рішень щодо використання знака. Саме це робить такі справи особливо значимими для управлінців.
У результаті 29 квітня 2026 року суд визнав особу винною (керівника компанії) та призначив штраф у розмірі 170 000 гривень. Це ще раз підтверджує, що в Україні механізм захисту торговельних марок реально працює, а порушення може кваліфікуватися не лише як цивільний спір, а і як кримінальне правопорушення.
Чому ця справа має значення для бізнесу
Цей випадок важливий не тільки через суму штрафу. Він демонструє системний підхід судів до захисту прав інтелектуальної власності та підвищення стандартів добросовісної конкуренції.
По-перше, використання навіть частково схожого логотипа може бути достатнім для притягнення до відповідальності, якщо експертиза підтверджує ризик змішування. Не обов’язково копіювати знак повністю – іноді достатньо стилістичної або графічної подібності.
По-друге, аргументи про те, що знак використовувався «історично», «тимчасово» або «за домовленістю з попередніми контрагентами», не завжди звільняють від відповідальності. Потрібно мати чітко оформлену правову підставу: ліцензійний договір, договір франчайзингу або інший документ, який підтверджує право використання.
По-третє, керівники бізнесу мають особисто оцінювати ризики. Перед запуском нової вивіски, ребрендингом, орендою приміщення з уже встановленою айдентикою чи придбанням готового бізнесу варто проводити перевірку торговельних марок. IP-аудит допомагає виявити потенційні конфлікти ще до того, як вони перетворяться на судову справу.
Ця справа також показує, що захист бренду – це не лише питання великих корпорацій. Будь-яка зареєстрована торговельна марка може бути предметом судового захисту, незалежно від масштабу компанії.
Практичні висновки для підприємців
Справи про незаконне використання торговельних марок стають дедалі поширенішими. Щоб мінімізувати ризики, бізнесу варто:
- перевіряти у відкритих реєстрах наявність зареєстрованих торговельних марок перед запуском нового бренду;
- укладати письмові договори щодо передачі прав або надання ліцензії;
- фіксувати обсяг дозволеного використання знака;
- проводити правовий аудит бренду при масштабуванні або зміні структури власності;
- консультуватися з юристами ще на етапі розробки айдентики.
У сучасних умовах бренд – це стратегічний актив, і його правова чистота напряму впливає на стабільність бізнесу.
Рішення суду у справі щодо використання позначення, схожого на торговельну марку «KLO», ще раз підтверджує: права на бренд в Україні реально захищаються, а порушення може коштувати бізнесу не лише штрафів, а й репутаційних втрат. Інтелектуальна власність – це сфера, де профілактика завжди дешевша за судовий спір.
Якщо вам потрібно перевірити/зареєструвати торговельну марку, оформити ліцензію, захистити бренд або провести IP-аудит бізнесу – звертайтеся до нашої юридичної компанії. Ми допоможемо мінімізувати ризики та побудувати правову стратегію захисту вашого бренду.
KLO / інтелектуальна власність / авторське право / торговельна марка
