Фирменное наименование и торговая марка — важные аспекты бизнеса, которые помогают идентифицировать компании и их продукты. Фирменное наименование — это официальное название компании, используемое в юридических документах. Торговая марка — это символ/название/комбинация текста и изображения, которые представляют продукты или услуги компании на рынке, защищая их от копирования и формируя имидж будущего бренда. Понимание разницы между этими понятиями помогает эффективнее строить бизнес-стратегии и защищать интересы компании.
Фирменное наименование
Фирменное название (или коммерческое наименование) — официальное название компании, под которым она зарегистрирована в государственном реестре и ведет свою деятельность. Это может быть полное или сокращенное название юридического лица. Используется для идентификации компании в официальных документах, контрактах, налоговых отчетах и т.д. В законодательстве Украины фирменное наименование имеет то же значение, что и коммерческое наименование, и часто в судебной практике используется понятие «коммерческое (фирменное) наименование».
Согласно Главы 43 Гражданского Кодекса Украины (далее — ГК Украины) коммерческое (фирменное) наименование относится к объектам интеллектуальной собственности и, соответственно, защищается наряду с другой интеллектуальной собственностью. По сути, фирменное (коммерческое) наименование у юридических лиц чаще всего совпадает с их наименованием, хотя судебная практика четко указывает на нетождественность наименования юридического лица и фирменного наименования компании.
Право интеллектуальной собственности на фирменное наименование возникает с момента первого использования такого наименования, независимо от регистрации такого фирменного наименования и независимо от того, является ли коммерческое наименование частью торговой марки (согласно ч. 2 ст. 489 ГК Украины).
Важно отметить, что использование одинаковых фирменных наименований разрешается только в случае, если это не вводит в заблуждение пользователей относительно товаров и услуг. То есть, если компании продают разные товары и используют одно и то же фирменное наименование, то это разрешено. Иначе приоритет имеет та компания, которая начала использовать фирменное наименование раньше. При споре компаний, у кого возникло право на фирменное наименование раньше, существенную роль играет дата государственной регистрации названия компании.
В законодательстве отсутствует исчерпывающий перечень признаков или четкое определение фирменного наименования. Отдельные требования и положения о фирменном наименовании, а точнее о фирме, установлены в нормативном акте Центрального Исполнительного Комитета Союза ССР и Совета Народных Комиссаров Союза ССР 1927 года, который до сих пор действует на территории Украины с изменениями начиная с 2004 года. Однако судебная практика уточнила, чем же характеризуется коммерческое (фирменное) наименование:
- Системный характер использования
- Наличие определенного вида деятельности (товаров, услуг, работ), с которыми ассоциируется фирменное наименование
- Использование в коммерческой деятельности
- Известность, которая может доказываться справками государственных органов, социологическими опросами, статистическими данными, информацией от контрагентов и т.д.
- Исключительность
- Истинность
- Экстерриториальность
Торговая марка
Торговая марка (далее –ТМ), или как она еще определяется Законом Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» (в действующей редакции от 31.12.2023 года, со всеми изменениями) знак для товаров и услуг — знак, символ, слово, фраза или комбинация, используемая для идентификации товаров и/или услуг, которые предоставляет компания. Это может быть логотип, слоган, название, звук, формула или даже уникальный вид упаковки. Используется для маркетинга, брендирования товаров и услуг, рекламных кампаний и т.д.
Защита торговой марки обеспечивается законодательством об интеллектуальной собственности. Зарегистрированная торговая марка предоставляет исключительное право владельцу такой ТМ на использование этого знака и позволяет запрещать использование другими лицами без разрешения. ТМ не обязательно имеет сходство с наименованием правообладателя ТМ, то есть, компания может называться «Супермаркет счастья», а иметь ТМ «Овощи счастья», «Фрукты счастья», «Бакалея счастья». Соответственно, у одной компании может быть неограниченное количество ТМ. С момента подачи ТМ у заявителя появляется приоритетное право на использование такого знака, и с момента получения регистрационного свидетельства появляются исключительные права на соответствующую ТМ, в том числе, защищать свое право на ТМ.
В чем разница между фирменным наименованием и ТМ
Учитывая разную правовую природу фирменного (коммерческого) наименования и ТМ судебные споры в случае схожести таких наименований являются достаточно сложными и неоднозначными.
В таких судебных спорах, при вынесении соответствующего решения, судьи обращают внимание на следующие моменты:
- Сходство по ряду признаков ТМ и фирменного наименования
- Популярность использования фирменного наименования на территории Украины
- Дата приобретения прав на фирменное наименование по сравнению с датой подачи заявления о регистрации ТМ
- Группа товаров и услуг, в отношении которых используются фирменное наименование и ТМ
Если ТМ зарегистрирована по дате раньше фирменного наименования, то теоретически приоритет имеет ТМ. Если ТМ зарегистрирована позже фирменного наименования, то владелец такой ТМ не может требовать (тоже теоретически) прекратить использовать фирменное наименование.
Таким образом, понимание разницы между фирменным наименованием и ТМ является ключевым для успешного управления бизнесом. Фирменное наименование служит официальной идентификацией компании, тогда как ТМ выполняет также роль инструмента маркетинга и защиты продуктов и услуг на рынке. Правильное использование и защита этих двух понятий позволяет компаниям укрепить свою юридическую позицию, повысить узнаваемость бренда и обеспечить конкурентные преимущества на рынке товаров и услуг.
авторское право / интеллектуальная собственность / торговая марка / фирменное наименование
