Інтелектуальна власність часто сприймається бізнесом як щось другорядне: «оформимо потім», «це просто назва», «ніхто не буде судитися». Але реальність останніх років показує зовсім інше – саме нематеріальні активи дедалі частіше стають центром конфліктів, судових спорів і фінансових втрат.
Особливо це помітно у креативній індустрії, де межа між натхненням і порушенням прав буває дуже тонкою. Використання реальних історій, персонажів, імен – популярний інструмент для створення сильного контенту. Але якщо за цим не стоїть юридична перевірка, наслідки можуть бути не просто репутаційними, а цілком матеріальними.
Історія з серіалом «Чорнобиль» від HBO – один із найпоказовіших прикладів. Вона починалася як питання етики та згоди на використання імені, а завершилася арештом торговельних марок міжнародної компанії в Україні. І це вже не про мистецтво – це про виконання судових рішень, відповідальність та реальну вартість інтелектуальної власності.
Від серіалу до суду: як виник конфлікт
Пані Людмила Ігнатенко звернулася до суду у квітні 2020 року. Вона зазначила, що автори серіалу “Чорнобиль” використали її ім’я та ім’я померлого чоловіка Василя Ігнатенка як імена персонажів. Однак згоди на використання імен пані Людмила Ігнатенко не надавала. Пані Людмила зазначила, що творці серіалу порушили її особисте немайнове право на використання імені та імені її чоловіка. У позові пані Людмила Ігнатенко вказала, що через незаконне використання імені в неї погіршився емоційний стан, а також вона вимушено змінила місце проживання «через цькування журналістами, друзями і колегами не лише її, а й її сина».
Пані Людмила Ігнатенко просила виплатити їй 2,5 млн грн моральної компенсації, видалити із серіалу певні сцени та заборонити розповсюджувати серіал до того.
Творці серіалу заперечували порушення та запевняли, що проєкт має документальний характер. «Home Box Office, Inc. не надало суду доказів, які б свідчили про те, що серіал містить документальні епізоди. Наявності в серіалі справжніх кадрів, свідчень, які би беззаперечно свідчили про його документальний характер, не встановлено», – йдеться у постанові касаційного суду.
До того як справа потрапила до Касаційного цивільного суду, її розглядали суди попередніх інстанцій. Перед цим Київський апеляційний суд зобов’язав виплатити пані Людмилі Ігнатенко 144 тисячі грн моральної компенсації, але відмовив у тій частині позову, де вона вимагала видалити сцени із серіалу та зупинити розповсюдження серіалу.
Касаційний суд підтвердив те, що творці серіалу порушили право пані Людмили Ігнатенко, коли без згоди використали її ім’я. Суд вважає видалення сцен серіалу «не об’єктивно виправданим і пропорційним».
Водночас, суд збільшив суму компенсації за завдану моральну шкоду – до 500 тисяч грн.
Станом квітень 2026 року компанія HBO не виконала рішення суду та не сплатила присуджену компенсацію пані Людмилі Ігнатенко. Саме тому приватний виконавець Андрій Авторгов наклав арешт на торговельні марки компанії, зареєстровані в Україні. У разі невиконання рішення суду добровільно їх виставлять на продаж, а участь у торгах зможуть взяти усі охочі.
Чому арешт – це не «гучний виняток», а нормальна практика
Коли боржник не виконує рішення суду, запускається механізм примусового виконання. І тут багато бізнесів роблять помилку – думають, що це стосується лише рахунків або фізичного майна. Насправді ж об’єктом стягнення може бути практично будь-який актив, у тому числі:
- торговельні марки
- авторське право
- корпоративні активи тощо
У випадку з HBO приватний виконавець наклав арешт саме на торговельні марки компанії, зареєстровані в Україні.
Що це означає:
- компанія не може розпоряджатися своїм брендом
- вона обмежена у використанні цих прав у господарській діяльності
- у перспективі ці активи можуть бути реалізовані для погашення боргу
Тобто, інтелектуальна власність фактично перетворюється на інструмент забезпечення виконання судового рішення. І важливо розуміти: це не «прецедент заради новини», а цілком стандартний механізм, який просто не часто потрапляє в медіа.
Кейс з HBO – це не просто резонансна історія, а показовий сигнал для всього ринку. Такий кейс демонструє одразу кілька важливих речей:
- інтелектуальна власність реально захищається в Україні
- судові рішення щодо IP виконуються
- нематеріальні активи можуть бути арештовані та реалізовані в спосіб забезпечення виконання рішення суду
І головне – порушення прав більше не залишається без наслідків, навіть якщо йдеться про міжнародні компанії. Звертайтесь до нашої юридичної компанії – допоможемо зробити так, щоб ваші активи працювали на вас, а не ставали інструментом стягнення.
HBO в Україні / інтелектуальна власність / авторське право / торговельна марка
