У світі інтелектуальної власності вчасна реєстрація торговельної марки (далі – ТМ) є критично важливою для захисту бізнесу та його активів. Проте навіть великі компанії можуть припуститися серйозних помилок у цьому процесі. Саме така ситуація склалася з DeepSeek – компанією, яка не встигла своєчасно зареєструвати свою ТМ у США, що призвело до значних правових та комерційних ризиків. Як сталося, що перспективний бренд втратив право на власну назву? Чому це може мати серйозні наслідки? І які уроки можна винести з цього кейсу? Розглянемо детальніше ситуацію навколо DeepSeek та прорахунків компанії у сфері захисту інтелектуальної власності.
Деталі ситуації та заробітку на швидких реєстраціях чужих брендів
У вівторок 28 січня 2025 китайський стартап DeepSeek подав заявку на реєстрацію ТМ у Бюро патентів і товарних знаків США ( далі – USPTO)оровш, але виявилось, що їх вже випередила інша компанія — при чому всього на 36 годин.
За даними Techcrunch, першою заявку на реєстрацію ТМ подала компанія під назвою «Delson Group Inc», яка нібито продає продукти штучного інтелекту під брендом DeepSeek з початку 2020 року. У заявці компанія вказала, що базується в Купертіно (США), а її генеральним директором та засновником є Віллі Лу.
У профілі Лу на LinkedIn зазначається, що він працював професором-консультантом у Стенфорді та є радником Федеральної комісії зі зв’язку США. Лу закінчив той самий вищий навчальний заклад, що й засновник китайської DeepSeek Лян Веньфен — Чжецзянський університет.
Журналісти TechCrunch також виявили, що Лу проводить освітній курс під назвою «DeepSeek» у Лас-Вегасі на тему «ШІ-суперінтелект», ціна на який стартує від $800. В описі до курсу зазначається, що його засновник має «приблизно 30 років досвіду в інформаційно-комунікаційних технологіях і галузях ШІ».
Тим часом пошук «Delson Group» у системі запитів судової та апеляційної ради щодо ТМ відкриває понад два десятки суперечок між Лу і такими організаціями, як GSMA, Tencent і TracFone Wireless. Сама ж компанія відмовилась від деяких ТМ, на які подала заявки, або ж скасувала запити, які очікували розгляду.
Детальний огляд ТМ USPTO видав загалом 28 позначень, якими володіє Delson — і деякі з них насправді належать великим китайським компаніям (до прикладу, компанія Лу зареєструвала торговельні марки «Geely» і «China Mobile»).
Усі ці деталі свідчать про те, що компанія, скоріш за все, швидко реєструє ТМ з метою подальшого перепродажу, скориставшись популярністю бренду. Подібну модель «роботи» колись використав китайський бізнесмен Чжань Баошен, який успішно зареєстрував ТМ англійської назви «Tesla» в Китаї, а також логотип Tesla «T», шрифт і китайську транслітеровану назву (пізніше він домовився з Tesla про перепродаж за нерозголошену суму.)
«У DeepSeek насправді може виникнути проблема з ТМ в Сполучених Штатах, де може з’явитись попередній власник прав — Delson Group — і надати вагомі аргументи щодо порушення прав», — каже Джош Гербен, адвокат і засновник Gerben IP. «Вони першими подали заявку і стверджують, що використовували її раніше — 2020 рік проти заявленого DeepSeek початку 2023 року — і у них є живий вебсайт, на якому показано дії, пов’язані зі штучним інтелектом, включаючи навчальні заходи». Власне, у подібну ситуацію потрапляла й сама OpenAI, яка не змогла зареєструвати ТМ «GPT» після того, як USPTO визнало цей термін занадто загальним. Протягом останніх кількох місяців стартап Сема Альтмана також боровся за право використовувати словосполучення «Open AI» з технологом і підприємцем Гаєм Рейвіном.
Проблеми DeepSeek не закінчуються
Чиновники Білого дому і ФБР з’ясовують, чи купував китайський ШІ-стартап DeepSeek передові напівпровідники компанії Nvidia Corp. через третіх осіб у Сінгапурі в обхід американських обмежень.
Представник Nvidia заявив, що компанія наполягає на тому, аби її партнери дотримувалися усіх чинних законів, запевнивши, що у разі отримання будь-якої інформації про протилежне, компанія діятиме відповідно.
Раніше Nvidia опублікувала заяву щодо DeepSeek, в якій зазначила, що вважає, що китайський стартап не порушував обмежень США.
Говард Лутнік, обраний Дональдом Трампом на посаду глави Міністерства торгівлі, припустив у середу, 29 січня 2025 року, що DeepSeek ухилялася від експортного контролю США. За його словами, DeepSeek купила безліч чіпів Nvidia, на яких працює їх модель ШІ. «Це має закінчитися. Якщо вони планують конкурувати з нами, нехай конкурують, але припинять використовувати наші інструменти для цього», – сказав Лутнік.
ШІ-модель DeepSeek R1, випущена на початку січня 2025 року компанією із Ханчжоу, може імітувати людське мислення, що становить потенційну небезпеку для ринку, на якому домінують компанія OpenAI та американські конкуренти.
Ситуація з DeepSeek наочно демонструє, наскільки важливо своєчасно реєструвати ТМ, особливо на ринку США, де конкуренція та патентне законодавство мають свої особливості. Втрата прав на власний бренд може спричинити не лише юридичні труднощі, а й серйозні фінансові втрати та репутаційні ризики. Цей кейс є цінним уроком для компаній, що виходять на міжнародний ринок: захист інтелектуальної власності має бути стратегічним пріоритетом, а процес реєстрації ТМ – одним із перших кроків на шляху до успіху.
DeepSeek / інтелектуальна власність / авторське право / торговельна марка / штучний інтелект
