Маріупольський метал, виробництва заводу Азовсталь – матеріал, з якого створено Міст у Генуї, мережа залізниць від кордонів ЄС до Далекого Сходу, дамба у Венеції. Площа заводу Азовсталь 11 квадратних кілометрів. Розташований він на березі Азовського моря та має власний порт. До повномасштабного вторгнення росії на територію України, завод мав чотири виробничі комплекси: коксохімічний, доменний, конвертерний та прокатний.
Восени 1941 року у зв’язку з наближенням до міста лінії фронту багато технологічних агрегатів заводу евакуювали на Урал. Німецькі війська захопили Маріуполь 8 жовтня 1941 року, а у вересні 1943 року перед відступом майже знищили завод. Основні об’єкти, зокрема коксові батареї, доменні та мартенівські печі, підірвали. Виробництво на заводі відновили у 1945 році, потім його активно розбудовували і він став одним з лідерів у Європі з виготовлення металургійної продукції – метал із Азовсталі поставляли більш ніж у 90 країн світу. У 2006 році Азовсталь увійшла до групи компаній «Метінвест» українського бізнесмена Ріната Ахметова.
Металургійний комбінат почали будувати у 1930 році, а вже 12 серпня 1933 року доменна піч № 1 видала перший чавун. Так, 12 серпня 1933 року вважається днем народження Азовсталі і у 2023 року заводу виповнилось 90 років. Але за всю історію металургійного гіганта – 24 лютого 2022 року його вперше законсервували. За три місяці повномасштабного вторгнення артилерійськими обстрілами, ракетними ударами й багатотонними авіабомбами російські окупанти знищили завод майже повністю.
Використання бренду «Азовсталь» без дозволу
Азовсталь став символом незламності духу українських захисників, про завод дізнались в усьому світі, а його назва стала повноцінним брендом.
Вже у 2022 році в американському місті Ноблсвілль (штат Індіана) місцева приватна броварня почала варити та розливати пиво «AzovStal». На банці зобразили тризуб, а також символіку полку «Азов». Відомо, що кошти від продажу йшли на закупівлю протезів для українських військових, що дістали тяжкі поранення під час бойових дій. Весь прибуток від продажу передавали організаціям, які надають гуманітарну допомогу Україні, зокрема Caritas International.
На початку 2023 року стало відомо, що невелика держава в Океанії – Ніуе – випустила сувенірну монету, присвячену захисникам Маріуполя. На реверсі монети – зображення, створене українським художником Максимом Паленком ще в середині травня 2022 року, коли захисники Азовсталі перебували в оточенні на заводі в Маріуполі. Це воїн, одягнений в метафоричну лицарську броню, на якій художник відобразив металургійний комбінат Азовсталь, що став символом витривалості. І напис – «Воїн Азовсталі». На аверсі монети: герб Ніуе та напис Острів Ніуе. Номінал монети $5, а її вартість становить від $273 до $293. Вага 2 унції (близько 62,2 г). Проба срібла – 999. Рік випуску – 2022. Монета випущена обмеженим накладом 333 одиниці.
А на сайті оголошень OLX можна купити поштові марки, присвячені обороні меткомбінату, які надрукували в Ліберії.
Залишається важливе питання щодо інтелектуальної власності – чи було отримано дозвіл на використання назви заводу для випуску всіх цих товарів у власників підприємства, яке стало легендою?
Рінат Ахметов не володіє брендом «Азовсталь»
Як виявилось, власники групи Метінвест Рінат Ахметов та Вадим Новинський не володіють брендом (торговельною маркою) на назву «Азовсталь».
Події 2022 року в Україні та масове використання назви Азовсталь через героїчну оборону комбінату бійцями ЗСУ, змусили прийняти юридичні кроки «для захисту бренду від потенційного комерційного використання» відповідно до Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів та послуг». 15 серпня 2022 року компанія Метінвест Холдинг подала до Українського інституту інтелектуальної власності (раніше – Укрпатент, а зараз – УКРНОІВІ) дві заявки на реєстрацію торговельних марок АЗОВСТАЛЬ та AZOVSTAL щодо товарів 01, 06 класів та послуг 35, 36, 39, 42 МКТП, тобто за профілем своєї діяльності.
«Одним з кроків була реєстрація, на додачу до графічної торговельної марки, також текстових торговельних марок у відповідних класах діяльності групи Метінвест», — розповідають в прес-службі компанії.
«Графічна торговельна марка», — це і є той самий логотип Азовсталі з двох літер «А» та «С», який використовували ще з радянських часів і від якого відмовилися при Метінвесті (ще наприкінці 2000-х років робітники Азовсталі розповідали, що на комбінаті було видано наказ про заборону використання старого логотипу). І права на нього дійсно належать меткомбінату Азовсталь ще з 31 січня 1994 року. Згідно з базою УКРНОІВІ, старий логотип Азовсталі має реєстраційний номер 3272. Останній раз термін дії графічного знаку продовжували у 2018 році на 10 років. У прес-службі Метінвесту називають його «графічне позначення Азовсталь». Проте у відкритих даних УКРНОІВІ, ніде не вказується, що саме означають літери «А» та «С» на логотипі.
Але попри те, що холдинг є єдиним акціонером підприємства, яке у 2022 році стало відомим на весь світ, у нього є кілька конкурентів у суперечці за бренд. Торговельна марка AZOVSTAL з лютого 2006 року має власника – це Олег Богатов, якого в середині 2000-х років називали головним кіберсквотером України. На нього ж оформлено домен azovstal.ua, з якого йде переадресація на сайт Укррудпром. А двома місяцями раніше, у червні 2022 року, заявку на торговельну марку АЗОВСТАЛЬ подала компанія «Бершадь Люкс» з Вінницької області. Вона хоче виробляти під цією назвою алкогольні напої. Адреса компанії співпадає з місцем розташування Бершадського спиртзаводу, який держава продала у листопаді 2020 року.
Цікаво те, що у холдингу Метінвест з Олегом Богатовим своя давня історія – раніше Богатов був власником ТМ Metinvest та домену Metinvest.ua. Станом на тепер у реєстрі УКРНОІВІ власником цієї ТМ вказано Metinvest B.V. (Нідерланди). У 2012 році повідомлялося, що група СКМ Ріната Ахметова викупила у цього жвавого підприємця декілька торговельних марок. Але схоже, що ТМ Азовсталь тоді не увійшла в цей перелік. Станом на сьогодні Олег Богатов має 30 чинних Свідоцтв України на різні торговельні марки, якими, що зрозуміло, він не користується і володіє виключно заради продажу реальним власникам та надавачам послуг/виробникам товарів під такими ТМ.
Краще пізно, ніж ніколи
Чому Метінвест настільки запізнився із врегулюванням питання реєстрації прав на торговельну марку на назву Азовсталь, яка існує майже 90 років? До початку повномасштабного російського вторгнення Азовсталь працювала виключно як виробник металопрокату і працювала у своїй нішевій сфері, де бізнес направлений на кінцевого споживача.
А тепер, «Війна і все що відбулося на Азовсталі, як би це брутально та зухвало не звучало в контексті трагедії, масштабували цей бренд та зробили його символом-легендою, – каже Віктор Ішков, партнер BBDO Worldwide в Україні. – Популярність та набуті асоціації перевели бренд з нішового b2b в загальне культурне поле практично світового масштабу».
Великі символи завжди стають частиною культури, відзначає Віктор Ішков. І там де цей символ не захищений правами, культура почне його експлуатувати та тиражувати, в тому числі, привласнювати в бізнес-інтересах.
Крім того у Метінвеста є і більш практичні мотиви врегулювати ситуацію з реєстрацією відповідних ТМ. Керівництво компанії вже не раз говорило про плани відновити Азовсталь після деокупації Маріуполя. «Група вважає за необхідне зберегти для нащадків і культурного коду українців назву комбінату, чия оборона стала відомою на весь світ. Відповідно, продукція під брендом Азовсталь буде вироблятися вже на відновленій Азовсталі», — резюмували у Метінвесті.
Як вирішиться питання реєстрації ТМ, враховуючи, що на назву є декілька заявників (власників) поки невідомо, але цілком ймовірно, що скоріше за все власникам меткомбінату (заявникам) та власнику торговельної марки (Олегу Богатову) доведеться домовлятися. Тому, що, якщо мирним шляхом спільне рішення не буде знайдене, то не виключені тривалі судові процеси. В такому разі назву АЗОВСТАЛЬ і надалі використовуватимуть виробники сувенірної продукції та товарів широкого вжитку без дотримання патентних та авторських прав.
Також можливий варіант за яким Група Метінвест отримає Свідоцтво про реєстрацію торговельної марки АЗОСТАЛЬ/AZOVSTAL в інших класах МКТП. І не претендуватиме на доменне ім’я в зоні .UA, яке залишиться за Олегом Богатовим.
Торговельна марка може використовуватися і без реєстрації. Наприклад, коли вона співпадає із фірмовим найменуванням компанії – зараз цьому законодавчо надали назву «комерційне найменування», і в такому випадку у компанії або підприємства виникають права на комерційне найменування, яке для охорони не потребує державної реєстрації.
Але ми, вкотре, наголошуємо і звертаємо вашу увагу на те, що наявність Свідоцтва України на торговельну марку дає можливість її монетизувати, продаючи товари та послуги під цією ТМ на визначеній території. Крім того, Свідоцтво дає право на реєстрацію доменного імені в зоні UA та право укладати різноманітні договори щодо розпоряджання правами інтелектуальної власності. Якщо ви плануєте реєструвати власну ТМ, ми радо можемо запропонувати вам не тільки консультацію з цього приводу, але й надати комплексну послугу з реєстрації ТМ (від подачі заявки до отримання Свідоцтва).
інтелектуальна власність / авторське право / Азовсталь / торговельна марка
