Мариупольский металл, производства завода Азовсталь — материал, из которого создан Мост в Генуе, сеть железных дорог от границ ЕС до Дальнего Востока, дамба в Венеции. Площадь завода Азовсталь 11 квадратных километров. Расположен он на берегу Азовского моря и имеет собственный порт. До полномасштабного вторжения России на территорию Украины, завод имел четыре производственных комплекса: коксохимический, доменный, конвертерный и прокатный.
Осенью 1941 года в связи с приближением к городу линии фронта многие технологические агрегаты завода эвакуировали на Урал. Немецкие войска захватили Мариуполь 8 октября 1941 года, а в сентябре 1943 года перед отступлением почти уничтожили завод. Основные объекты, в частности коксовые батареи, доменные и мартеновские печи, взорвали. Производство на заводе восстановили в 1945 году, затем его активно развивали и он стал одним из лидеров в Европе по изготовлению металлургической продукции — металл с Азовстали поставляли более чем в 90 стран мира. В 2006 году Азовсталь вошла в группу компаний «Метинвест» украинского бизнесмена Рината Ахметова.
Металлургический комбинат начали строить в 1930 году, а уже 12 августа 1933 года доменная печь № 1 выдала первый чугун. Так, 12 августа 1933 года считается днем рождения Азовстали и в 2023 году заводу исполнилось 90 лет. Но за всю историю металлургического гиганта — 24 февраля 2022 года его впервые законсервировали. За три месяца полномасштабного вторжения артиллерийскими обстрелами, ракетными ударами и многотонными авиабомбами российские оккупанты уничтожили завод почти полностью.
Использование бренда «Азовсталь» без разрешения
Азовсталь стал символом несокрушимости духа украинских защитников, о заводе узнали во всем мире, а его название стало полноценным брендом.
Уже в 2022 году в американском городе Ноблсвилль (штат Индиана) местная частная пивоварня начала варить и разливать пиво «AzovStal». На банке изобразили трезубец, а также символику полка «Азов». Известно, что средства от продажи шли на закупку протезов для украинских военных, получивших тяжелые ранения во время боевых действий. Всю прибыль от продажи передавали организациям, которые оказывают гуманитарную помощь Украине, в частности Caritas International.
В начале 2023 года стало известно, что небольшое государство в Океании — Ниуэ — выпустило сувенирную монету, посвященную защитникам Мариуполя. На реверсе монеты — изображение, созданное украинским художником Максимом Паленко еще в середине мая 2022 года, когда защитники Азовстали находились в окружении на заводе в Мариуполе. Это воин, одетый в метафорическую рыцарскую броню, на которой художник запечатлел металлургический комбинат Азовсталь, ставший символом выносливости. И надпись — «Воин Азовстали». На аверсе монеты: герб Ниуэ и надпись Остров Ниуэ. Номинал монеты $5, а ее стоимость составляет от $273 до $293. Вес 2 унции (около 62,2 г). Проба серебра — 999. Год выпуска — 2022. Монета выпущена ограниченным тиражом 333 единицы.
А на сайте объявлений OLX можно купить почтовые марки, посвященные обороне меткомбината, которые напечатали в Либерии.
Остается важный вопрос относительно интеллектуальной собственности — было ли получено разрешение на использование названия завода для выпуска всех этих товаров у владельцев предприятия, которое стало легендой?
Ринат Ахметов не владеет брендом «Азовсталь»
Как оказалось, владельцы группы Метинвест Ринат Ахметов и Вадим Новинский не владеют брендом (торговой маркой) на название «Азовсталь».
События 2022 года в Украине и массовое использование названия Азовсталь из-за героической обороны комбината бойцами ВСУ, заставили принять юридические шаги «для защиты бренда от потенциального коммерческого использования» в соответствии с Законом Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг». 15 августа 2022 года компания Метинвест Холдинг подала в Украинский институт интеллектуальной собственности (ранее — Укрпатент, а сейчас — УКРНОИВИ) две заявки на регистрацию торговых марок АЗОВСТАЛЬ и AZOVSTAL в отношении товаров 01, 06 классов и услуг 35, 36, 39, 42 МКТУ, то есть по профилю своей деятельности.
«Одним из шагов была регистрация, в дополнение к графической торговой марке, также текстовых торговых марок в соответствующих классах деятельности группы Метинвест», — рассказывают в пресс-службе компании.
«Графическая торговая марка», — это и есть тот самый логотип Азовстали из двух букв «А» и «С», который использовали еще с советских времен и от которого отказались при Метинвесте (еще в конце 2000-х годов рабочие Азовстали рассказывали, что на комбинате был издан приказ о запрете использования старого логотипа). И права на него действительно принадлежат меткомбинату Азовсталь еще с 31 января 1994 года. Согласно базе УКРНОИВИ, старый логотип Азовстали имеет регистрационный номер 3272. Последний раз срок действия графического знака продлевали в 2018 году на 10 лет. В пресс-службе Метинвеста называют его «графическое обозначение Азовсталь». Однако в открытых данных УКРНОИВИ, нигде не указывается, что именно означают буквы «А» и «С» на логотипе.
Но несмотря на то, что холдинг является единственным акционером предприятия, которое в 2022 году стало известным на весь мир, у него есть несколько конкурентов в споре за бренд. Торговая марка AZOVSTAL с февраля 2006 года имеет владельца — это Олег Богатов, которого в середине 2000-х годов называли главным киберсквотером Украины. На него же оформлен домен azovstal.ua, с которого идет переадресация на сайт Укррудпром. А двумя месяцами ранее, в июне 2022 года, заявку на торговую марку АЗОВСТАЛЬ подала компания «Бершадь Люкс» из Винницкой области. Она хочет производить под этим названием алкогольные напитки. Адрес компании совпадает с местом расположения Бершадского спиртзавода, который государство продало в ноябре 2020 года.
Интересно то, что у холдинга Метинвест с Олегом Богатовым своя давняя история — ранее Богатов был владельцем ТМ Metinvest и домена Metinvest.ua. По состоянию на теперь в реестре УКРНОИВИ владельцем этой ТМ указано Metinvest B.V. (Нидерланды). В 2012 году сообщалось, что группа СКМ Рината Ахметова выкупила у этого бойкого предпринимателя несколько торговых марок. Но похоже, что ТМ Азовсталь тогда не вошла в этот перечень. На сегодня Олег Богатов имеет 30 действующих Свидетельств Украины на различные торговые марки, которыми, что понятно, он не пользуется и владеет исключительно ради продажи реальным владельцам и поставщикам услуг/производителям товаров под такими ТМ.
Лучше поздно, чем никогда
Почему Метинвест настолько опоздал с урегулированием вопроса регистрации прав на торговую марку на название Азовсталь, которая существует почти 90 лет? До начала полномасштабного российского вторжения Азовсталь работала исключительно как производитель металлопроката и работала в своей нишевой сфере, где бизнес направлен на конечного потребителя.
А теперь, «Война и все что произошло на Азовстали, как бы это грубо и вызывающе не звучало в контексте трагедии, масштабировали этот бренд и сделали его символом-легендой, — говорит Виктор Ишков, партнер BBDO Worldwide в Украине, — Популярность и приобретенные ассоциации перевели бренд из нишевого b2b в общее культурное поле практически мирового масштаба».
Большие символы всегда становятся частью культуры, отмечает Виктор Ишков. И там, где этот символ не защищен правами, культура начнет его эксплуатировать и тиражировать, в том числе, присваивать в бизнес-интересах.
Кроме того, у Метинвеста есть и более практические мотивы урегулировать ситуацию с регистрацией соответствующих ТМ. Руководство компании уже не раз говорило о планах восстановить Азовсталь после деоккупации Мариуполя. «Группа считает необходимым сохранить для потомков и культурного кода украинцев название комбината, чья оборона стала известной на весь мир. Соответственно, продукция под брендом Азовсталь будет производиться уже на восстановленной Азовстали», — резюмировали в Метинвесте.
Как решится вопрос регистрации ТМ, учитывая, что на название есть несколько заявителей (владельцев) пока неизвестно, но вполне вероятно, что скорее всего владельцам меткомбината (заявителям) и владельцу торговой марки (Олегу Богатову) придется договариваться. Потому, что, если мирным путем совместное решение не будет найдено, то не исключены длительные судебные процессы. В таком случае название АЗОВСТАЛЬ и в дальнейшем будут использовать производители сувенирной продукции и товаров широкого потребления без соблюдения патентных и авторских прав.
Также возможен вариант, согласно которому Группа Метинвест получит Свидетельство о регистрации торговой марки АЗОСТАЛЬ/AZOVSTAL в других классах МКТУ. И не будет претендовать на доменное имя в зоне .UA, которое останется за Олегом Богатовым.
Торговая марка может использоваться и без регистрации. Например, когда она совпадает с фирменным наименованием компании — сейчас этому законодательно дали название «коммерческое наименование», и в таком случае у компании или предприятия возникают права на коммерческое наименование, которое для охраны не требует государственной регистрации.
Но мы, в который раз, подчеркиваем и обращаем ваше внимание на то, что наличие Свидетельства Украины на торговую марку дает возможность ее монетизировать, продавая товары и услуги под этой ТМ на определенной территории. Кроме того, Свидетельство дает право на регистрацию доменного имени в зоне UA и право заключать различные договоры по распоряжению правами интеллектуальной собственности. Если вы планируете регистрировать собственную ТМ, мы с радостью можем предложить вам не только консультацию по этому поводу, но и предоставить комплексную услугу по регистрации ТМ (от подачи заявки до получения Свидетельства).
авторское право / Азовсталь / интеллектуальная собственность / торговая марка
