В мире интеллектуальной собственности своевременная регистрация торговой марки (далее — ТМ) является критически важной для защиты бизнеса и его активов. Однако даже крупные компании могут допустить серьезные ошибки в этом процессе. Именно такая ситуация сложилась с DeepSeek — компанией, которая не успела своевременно зарегистрировать свою ТМ в США, что привело к значительным правовым и коммерческим рискам. Как случилось, что перспективный бренд потерял право на собственное название? Почему это может иметь серьезные последствия? И какие уроки можно извлечь из этого кейса? Рассмотрим подробнее ситуацию вокруг DeepSeek и просчетов компании в сфере защиты интеллектуальной собственности.
Детали ситуации и заработка на быстрых регистрациях чужих брендов
Во вторник 28 января 2025 года китайский стартап DeepSeek подал заявку на регистрацию ТМ в Бюро патентов и товарных знаков США (далее — USPTO), но оказалось, что их уже опередила другая компания — причем всего на 36 часов.
По данным Techcrunch, первой заявку на регистрацию ТМ подала компания под названием «Delson Group Inc», которая якобы продает продукты искусственного интеллекта под брендом DeepSeek с начала 2020 года. В заявке компания указала, что базируется в Купертино (США), а ее генеральным директором и основателем является Вилли Лу.
В профиле Лу на LinkedIn отмечается, что он работал профессором-консультантом в Стэнфорде и является советником Федеральной комиссии по связи США. Лу окончил то же высшее учебное заведение, что и основатель китайской DeepSeek Лян Вэньфэн — Чжэцзянский университет.
Журналисты TechCrunch также обнаружили, что Лу проводит образовательный курс под названием «DeepSeek» в Лас-Вегасе на тему «ИИ-суперинтеллект», цена на который стартует от $800. В описании к курсу отмечается, что его основатель имеет «примерно 30 лет опыта в информационно-коммуникационных технологиях и отраслях ИИ».
Между тем поиск «Delson Group» в системе запросов судебного и апелляционного совета по ТМ открывает более двух десятков споров между Лу и такими организациями, как GSMA, Tencent и TracFone Wireless. Сама же компания отказалась от некоторых ТМ, на которые подала заявки, или же отменила запросы, которые ожидали рассмотрения.
Детальный обзор ТМ USPTO выдал всего 28 обозначений, которыми владеет Delson — и некоторые из них на самом деле принадлежат крупным китайским компаниям (к примеру, компания Лу зарегистрировала торговые марки «Geely» и «China Mobile»).
Все эти детали свидетельствуют о том, что компания, скорее всего, быстро регистрирует ТМ с целью дальнейшей перепродажи, воспользовавшись популярностью бренда. Подобную модель «работы» когда-то использовал китайский бизнесмен Чжань Баошен, который успешно зарегистрировал ТМ английского названия «Tesla» в Китае, а также логотип Tesla «T», шрифт и китайское транслитерированное название (позже он договорился с Tesla о перепродаже за неразглашаемую сумму).
«У DeepSeek на самом деле может возникнуть проблема с ТМ в Соединенных Штатах, где может появиться предыдущий владелец прав — Delson Group — и предоставить весомые аргументы о нарушении прав», — говорит Джош Гербен, адвокат и основатель Gerben IP. «Они первыми подали заявку и утверждают, что использовали ее раньше — 2020 год против заявленного DeepSeek начала 2023 года — и у них есть живой веб-сайт, на котором показаны действия, связанные с искусственным интеллектом, включая учебные мероприятия».
Собственно, в подобную ситуацию попадала и сама OpenAI, которая не смогла зарегистрировать ТМ «GPT» после того, как USPTO сочло этот термин слишком общим. В течение последних нескольких месяцев стартап Сэма Альтмана также боролся за право использовать словосочетание «Open AI» с технологом и предпринимателем Гаем Рейвином.
Проблемы DeepSeek не заканчиваются
Чиновники Белого дома и ФБР выясняют, покупал ли китайский ИИ-стартап DeepSeek передовые полупроводники компании Nvidia Corp. через третьих лиц в Сингапуре в обход американских ограничений.
Представитель Nvidia заявил, что компания настаивает на том, чтобы ее партнеры придерживались всех действующих законов, заверив, что в случае получения любой информации об обратном, компания будет действовать соответственно.
Ранее Nvidia опубликовала заявление по DeepSeek, в котором отметила, что считает, что китайский стартап не нарушал ограничений США.
Говард Лутник, избранный Дональдом Трампом на должность главы Министерства торговли, предположил в среду, 29 января 2025 года, что DeepSeek уклонялась от экспортного контроля США. По его словам, 
DeepSeek купила множество чипов Nvidia, на которых работает их модель ИИ. «Это должно закончиться. Если они планируют конкурировать с нами, пусть конкурируют, но прекратят использовать наши инструменты для этого», — сказал Лутник.
ИИ-модель DeepSeek R1, выпущенная в начале января 2025 года компанией из Ханчжоу, может имитировать человеческое мышление, что представляет потенциальную опасность для рынка, на котором доминируют компания OpenAI и американские конкуренты.
Ситуация с DeepSeek наглядно демонстрирует, насколько важно своевременно регистрировать ТМ, особенно на рынке США, где конкуренция и патентное законодательство имеют свои особенности. Потеря прав на собственный бренд может повлечь не только юридические трудности, но и серьезные финансовые потери и репутационные риски. Этот кейс является ценным уроком для компаний, выходящих на международный рынок: защита интеллектуальной собственности должна быть стратегическим приоритетом, а процесс регистрации ТМ — одним из первых шагов на пути к успеху.
DeepSeek / авторское право / интеллектуальная собственность / искусственный интеллект / торгова марка
